Recentemente, organizamos um café da manhã da Nielsen Sports em Joanesburgo, onde apresentamos ascinco principais tendências comerciais globais em esportes para 2018 e seu impacto no setor esportivo sul-africano.
O evento teve início com um painel de discussão poderoso sobre uma dessas principais tendências - aevoluçãodos esportesna África do Sul - com a participação deAlwyn Venter, fundador da White Rabbit Gaming, e outros especialistas do setor. A discussão se concentrou no fenômeno do eGaming e nas primeiras oportunidades para os patrocinadores. Os participantes do painel exploraram o potencial crescente e as recompensas de investir em esportes eletrônicos na África do Sul e como esse novo "código" esportivo está sujeito a padrões profissionais rigorosos e exige o mesmo rigor e planejamento dos esportes tradicionais.
Kelvin Watt, diretor administrativo da Nielsen Sports para a África e o Oriente Médio, fez uma apresentação sobre as principais tendências globais do setor esportivo. Kelvin falou sobre o poder crescente dos esportes em todo o mundo e a oportunidade comercial que eles representam. No entanto, ele também observou que o setor esportivo sul-africano está enfrentando um nível sem precedentes de mudanças e perturbações. Quando se trata de esporte, é a disposição de se preparar para vencer que diferencia os atletas mais talentosos e as melhores equipes. E o mesmo se aplica àqueles com interesses comerciais no setor - nunca foi tão importante se preparar para o que está por vir a fim de permanecer à frente do jogo. Com base em nosso recente relatório global, a Kelvin delineou as cinco principais tendências que moldarão o setor esportivo em 2018, a saber:
Interrupção do distribuidor
O destino não é claro, mas os esportes devem se adaptar a um cenário de mídia em rápida mudança.
A disrupção está criando oportunidades e incertezas. Os modelos tradicionais estão sendo desafiados por novos participantes de tecnologia que demonstram interesse em esportes, como Facebook, Amazon, YouTube, etc. No entanto, a mídia tradicional está encontrando maneiras de responder à ameaça tecnológica por meio de fusões e consolidação, e as empresas de tecnologia ainda têm alguns obstáculos a superar antes de serem consideradas concorrentes sérias.
Evolução dos esportes
Aproveitar o poder dos esportes eletrônicos é uma das principais prioridades de editores, marcas, mídia e esportes tradicionais.
A base de fãs de esportes eletrônicos está crescendo rapidamente, com fortes vínculos entre os fãs de esportes eletrônicos e os esportes tradicionais. Eles estão atraindo patrocinadores "não endêmicos" que não são tradicionalmente associados a videogames ou esportes. Esses patrocinadores estão investindo quantias cada vez maiores em esportes eletrônicos, e o próprio patrocínio está evoluindo para se tornar mais criativo e orientado por conteúdo.
Regras de conteúdo
O conteúdo é a chave para o engajamento dos fãs de esportes e está evoluindo em um ritmo vertiginoso.
À medida que a qualidade, o volume e a variedade do conteúdo aumentam, será cada vez mais difícil se destacar. Para permanecerem relevantes, os esportes, as marcas e a mídia devem experimentar novas tecnologias, como ativação por voz, realidade virtual, realidade artificial e chatbots. Ao mesmo tempo, uma mudança geracional nas preferências de conteúdo está dando origem a novos influenciadores e editores, atraindo diferentes gerações e segmentos do público, permitindo que os detentores de direitos explorem formas de monetizar novos tipos de conteúdo.
De patrocínio a parceria
No novo paradigma do patrocínio, os dados do público, o conteúdo atraente e a conexão com os objetivos de negócios são as características vencedoras.
Os patrocínios estão se tornando mais ricos e com várias camadas e continuam a evoluir para relacionamentos mais ricos e bidirecionais. No futuro, os patrocínios provavelmente se tornarão mais flexíveis e personalizados. Também é provável que incluam mais valor em espécie, com as marcas buscando detentores de direitos que entendam suas estratégias de negócios e possam alinhar os patrocínios a elas.
Esportes em nossa sociedade em transformação
O que é bom para a sociedade é bom para os negócios esportivos.
A responsabilidade social está se tornando mais predominante e impactante. Igualdade, diversidade, gênero, raça, sexualidade e meio ambiente, entre outras questões, estão dominando a mídia e causando impacto em todas as partes do negócio esportivo. Esperamos que os gastos aumentem em campanhas de patrocínio que exibam as credenciais das marcas em relação à diversidade, sustentabilidade e outras questões sociais.
Para concluir, Kelvin abordou a crescente necessidade de o esporte ser visto como socialmente consciente e promover a igualdade, em termos de participação, oportunidade, liderança e atenção da mídia. Mais mulheres, comunidades de minorias étnicas e populações de mercados emergentes se envolverão com o esporte, mudando a aparência da mídia e do marketing esportivo no futuro.
Esses insights surgiram a partir de entrevistas que realizamos com executivos do setor de marcas, mídia e detentores de direitos em todo o mundo, que foram então cruzados com informações de nossos próprios especialistas, para apresentar um esboço das tendências mais importantes que moldam o cenário dos negócios esportivos em 2018. Essas tendências terão uma influência notável na maneira como os códigos esportivos, as marcas, as emissoras e as editoras jogarão no futuro.
