Em comemoração ao Mês da Herança Asiático-Pacífico-Americana (APAHM), lançamos recentemente nosso sexto relatório sobre consumidores asiático-americanos, Asiático-americanos: Digital Lives and Growing Influence (Vidas digitais e influência crescente). O relatório é o primeiro da série Diverse Intelligence Series (DIS) deste ano.
Lançamos o relatório na Visual Communications Conference for Creative Content (C3), em Los Angeles. Essa foi uma oportunidade importante de interagir com a comunidade asiático-americana sobre os insights do relatório deste ano. A Visual Communications é uma organização sem fins lucrativos cuja missão é desenvolver e apoiar as vozes de cineastas e artistas de mídia asiático-americanos e das ilhas do Pacífico que fortalecem comunidades e desafiam perspectivas.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, deu início à conferência com uma apresentação no palco principal dos principais insights do relatório. Considerando o foco do relatório deste ano nos hábitos digitais dos asiático-americanos, a apresentação de Mariko repercutiu entre os participantes, incluindo os principais líderes dos setores de cinema, televisão, TV a cabo e digital.
"Os hábitos de consumo digital dos asiático-americanos representam o futuro do que os profissionais de marketing podem esperar do mercado em geral", disse Mariko. "Isso é particularmente verdadeiro quando se observa como os asiático-americanos estão consumindo conteúdo pela Internet e o que estão comprando on-line."
Uma das principais tendências que acompanhamos no relatório deste ano foi o crescimento de influenciadores asiático-americanos na televisão, no cinema e nas plataformas digitais. As tendências que destacamos no relatório foram apresentadas na conferência, quando a Visual Communications organizou um painel de discussão sobre o próximo filme "Crazy Rich Asians", que apresenta um elenco totalmente de origem asiática. O crescimento do conteúdo asiático, tanto nas plataformas tradicionais (televisão e cinema) quanto nas emergentes (mídia social), mostra que as redes, as marcas e os anunciantes reconheceram o crescimento do poder do consumidor asiático-americano, que destacamos nos últimos seis anos em nossos relatórios DIS.
Outros painéis da conferência C3 apresentaram discussões sobre a representação asiático-americana atrás e na frente das câmeras e a necessidade de maior representação asiático-americana no cinema e na televisão. Os insights do relatório que se alinhavam a cada painel foram destacados em todo o programa da conferência, de modo que nossos dados permaneceram na mente dos participantes. Esses insights ajudaram a reforçar o crescimento de histórias asiático-americanas, pontos de contato culturais e informam o caso de negócios para uma maior representação asiático-americana na cultura popular.
"Estamos vendo um grande impulso em nossa comunidade, com um crescimento significativo da influência asiático-americana no mainstream. O sucesso e o crescimento contínuos da conferência C3 da Visual Communications e nossos relatórios de consumo DIS asiático-americanos representam esse impulso", acrescentou Mariko após a conferência. "Os asiático-americanos estão ganhando destaque como influenciadores digitais, blogueiros de culinária e celebridades com diversos fãs. As marcas e os profissionais de marketing que desejam impulsionar o crescimento precisarão se concentrar em subestimar esse poderoso segmento de consumidores."
