Os avanços tecnológicos e a necessidade de um melhor retorno sobre o investimento em publicidade estão impulsionando a demanda por novos modelos de anúncios no ecossistema da televisão linear. A Addressable TV é a solução híbrida perfeita para os profissionais de marketing, fornecendo a segmentação, os dados e o controle da publicidade digital com o potencial de alcance e o impacto da televisão tradicional.
No entanto, a veiculação de anúncios endereçáveis para residências não é como apertar um interruptor. Para conectar um anúncio a um domicílio específico, é necessário um dispositivo como uma smart TV ou um set-top-box para veicular os anúncios endereçáveis, bem como um gráfico de domicílios preciso e escalável para garantir que os anúncios sejam veiculados nos domicílios certos. Com 54% das residências dos EUA possuindo pelo menos uma smart TV habilitada, elas oferecem uma oportunidade única e de rápido crescimento para turbinar a implantação de campanhas de anúncios endereçáveis lineares.
Quando a Nielsen criou sua tecnologia de TV endereçável, ela o fez com o entendimento de que precisava ser fácil de implementar e usar sem comprometer os elementos essenciais necessários para a sustentabilidade futura. "Sabemos que ter um mecanismo de decisão de anúncios que seja robusto, preciso e dimensionado é fundamental para qualquer pilha de tecnologia endereçável, pois maximiza cada ocorrência de anúncio para que seja visto pelo público certo", disse Kelly Abcarian, gerente geral da Nielsen Advanced Video Advertising.
Como a segmentação de público é um elemento essencial para que a capacidade de endereçamento seja dimensionada e ganhe a confiança dos anunciantes, a Nielsen enriqueceu os dados de smart TV de sua solução endereçável com os mais de 80 milhões de residências com TV conectada (CTV) da Tru Optik nos EUA. Essa integração garante uma segmentação e ativação mais precisas do público no momento em que um anúncio linear está sendo substituído no vidro da TV.
Abcarian continua: "Nosso trabalho com a Tru Optik aumenta nossa capacidade de fornecer anúncios endereçáveis para residências específicas de TV linear em dispositivos de smart TV e aprimora nossos recursos de ativação de público. Com essa colaboração, a plataforma de TV endereçável da Nielsen permite a conversão do número máximo de impressões endereçáveis disponíveis para uma determinada campanha. À medida que o endereçamento na smart TV aumenta, a reconciliação dos insights em nível de dispositivo com as características reais do domicílio é fundamental para aumentar o conjunto de impressões, já que as marcas buscam oferecer criativos adaptados aos gostos e preferências específicos dos consumidores".
A Nielsen está aumentando sua pegada de dispositivos habilitados nos lares americanos devido à sua capacidade de ter o ACR integrado em qualquer modelo de smart TV. Além disso, a tecnologia ACR da Nielsen é agnóstica em relação ao sinal, o que permite reconhecer todos os sinais lineares no nível do vidro, independentemente de o sinal vir de um set-top-box, dispositivo OTT ou antena. Agora, com o Tru Optik, a Nielsen está resolvendo a outra metade da equação: garantir que as substituições endereçáveis na transmissão linear atinjam o público doméstico correto e com perfil preciso.
"Estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen e seus participantes do programa beta endereçável aproveitarem a plataforma de gerenciamento de dados da Tru Optik, que permite a previsão e a construção de audiências endereçáveis em tempo real em escala com dados próprios e de terceiros", disse Andre Swanston, CEO da Tru Optik. "Com a integração com a Tru Optik, a Nielsen e seus clientes terão acesso ao nosso Data Marketplace, que é o mais confiável entre as plataformas de tecnologia de anúncios e editores da CTV. Como resultado, esse relacionamento permitirá que os anunciantes da Linear TV tenham a mesma capacidade de direcionamento que a Connected TV e o digital".
No início deste ano, nove das principais programadoras dos EUA se juntaram ao programa beta Addressable look TV da Nielsen para testar e avaliar a solução. Com essa integração de dados, a plataforma oferece aos participantes a capacidade de executar campanhas lineares endereçáveis com dados próprios e de terceiros que também podem aproveitar os segmentos de audiência definidos pela CTV em todo o ecossistema linear, maximizando a conversão de impressões e ativando melhor os perfis de audiência exclusivos dos anunciantes.
Além disso, os participantes da versão beta se beneficiarão da integração do Tru Optik de três maneiras exclusivas:
- Capturar a fluidez do público de TV: O uso que os consumidores fazem da maior tela da casa está confundindo as linhas entre linear e CTV. A consolidação dos domicílios de espectadores lineares e proprietários de dispositivos de CTV em um único segmento holístico permite uma representação mais precisa da verdadeira composição do domicílio. A união dos públicos lineares e de CTV permite uma maior capacidade de descoberta do público e a capacidade de maximizar o impacto no início de uma campanha, a fim de aumentar a eficiência e minimizar o desperdício durante o processo de conversão de anúncios endereçáveis.
- Maximização do funil endereçável: A TV endereçável é transacionada com base em impressões domésticas. Por isso, é importante ter um gráfico de domicílios dimensionado e preciso para as smart TVs, a fim de garantir que os anúncios direcionados cheguem a lares reais. A plataforma de TV endereçável da Nielsen oferece aos editores e anunciantes um maior grau de confiança de que seus anúncios lineares endereçáveis estão alcançando pessoas reais e, ao mesmo tempo, maximizando a conversão de impressões no funil endereçável.
- Integração e acesso a dados próprios e de terceiros: Com a taxa de correspondência de 88% da Tru Optik e a cobertura de 90% das audiências de visualização de anúncios de CTV, a plataforma de TV endereçável da Nielsen agora permite que os editores e profissionais de marketing integrem e ativem perfeitamente seus dados primários em uma campanha de TV endereçável. Com os dados de terceiros que já estão disponíveis na plataforma Tru Optik, os participantes da versão beta poderão escolher entre conjuntos de dados que já são populares no ecossistema de TV avançada e ativá-los. Eles também poderão combinar vários conjuntos de dados de terceiros para criar uma nova classe de públicos-alvo principais.
Para nossos participantes da versão beta, ter uma solução de TV endereçável apoiada por fortes características domésticas é fundamental para a elaboração de estratégias abrangentes endereçáveis. Trabalhando com a Tru Optik, a Nielsen traz para o mercado consistência em muitos pontos de ativação e planejamento. A chave para a conversão de anúncios endereçáveis da TV linear em impressões domiciliares direcionadas é uma forte pegada de dispositivo, uma pilha de tecnologia endereçável e um gráfico domiciliar confiável. No final, a TV endereçável agora pode ser tão fácil quanto apertar um botão.
