a wishnutama apoia a iniciativa de medição de mídia cruzada para o desenvolvimento da mídia e da publicidade na indonésia

Jacarta, 5 de março de 2020 - A digitalização em todos os aspectos da vida é uma mudança inevitável, inclusive no setor de mídia e publicidade, que a cada dia enfrenta demandas para criar novos avanços que estejam alinhados com o mundo atual. Por esse motivo, além da criatividade, a forma de medir a eficácia e a eficiência das estratégias de marketing e dos posicionamentos de mídia exige novos métodos e métodos de cálculo mais sofisticados até o nível mais detalhado. Isso foi dito pelo Ministro do Turismo e da Economia Criativa, Wishnutama Kusubandio, em seu discurso em um fórum de discussão organizado pela Associação de Empresas de Publicidade da Indonésia (P3I) e pela Nielsen Media, chamado Measurement Matters: Contando o que conta.

Além disso, Wishnutama afirmou que apoia totalmente a iniciativa da P3I e da Nielsen de discutir e chegar a um acordo sobre a medição de mídia cruzada que pode ser usada pelo setor de mídia e publicidade para apoiar campanhas de marketing e comunicação mais eficazes e eficientes nesta era digital.

Além de Wishnutama, o evento também contou com a presença da Secretária da Diretoria Geral de Informação Pública e Comunicação, Sumiati, representando o Ministério da Comunicação e Informação. Em seu discurso, Sumiati explicou os esforços que foram e estão sendo realizados pelo governo em relação à digitalização, incluindo os planos de lançar três satélites de alto rendimento (HTS) adicionais para fornecer melhores serviços de conectividade, acelerar a implementação do 5G e incentivar a aceleração de várias regulamentações prioritárias, como a Lei de Proteção de Dados Pessoais, uma regulamentação relacionada ao fluxo de dados transfronteiriços e a Lei de Radiodifusão.

O fórum Measurement Matters Forum: Counting What Counts (Contando o que conta), realizado na semana passada pela P3I e pela Nielsen, discutiu a medição de mídia cruzada em cinco sessões separadas de painéis de discussão, que apresentaram perspectivas de vários lados, como mídia televisiva e agências, anunciantes, Nielsen como medição de mídia, mídia digital e associações do setor.

A primeira sessão apresentou o CEO do Emtek Group, Sutanto Hartono, o CEO do MNC Group, David Audy, a CEO da Dentsu Aegis Network Indonesia, Maya Watono, e a diretora administrativa da Nielsen Media South East Asia (SEA), Annette Kunst. A discussão revelou que a medição de mídia cruzada é importante porque o comportamento do consumidor no consumo de mídia agora se tornou multitela, em que os consumidores podem assistir à televisão, ver o conteúdo em telefones celulares e abrir o laptop ao mesmo tempo, portanto, obter uma medição objetiva e independente é importante para os participantes do setor de mídia.

A segunda sessão foi seguida por Eka Sugiarto, Diretora de Mídia e SEA da Unilever Indonésia, Ricky Afrianto, Diretor Global de Marketing do Grupo Mayora, e Fahroni Arifin, Vice-Presidente Sênior de Gestão e Estratégia de Marca da Indosat Ooredoo, como painelistas, moderados por Rajat Basra, CEO do Omnicom Media Group. Nessa sessão, os participantes do painel discutiram a necessidade de uma medição realmente detalhada e abrangente da eficácia das campanhas de marketing.

Na terceira sessão, apresentada por Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer da Dentsu Aegis Network Indonesia, a Nielsen apresentou vários especialistas para compartilhar experiências sobre a aplicação da medição de mídia cruzada. Maxim Ryabinko, líder global de produtos de medição de audiência de mídia da Nielsen, explicou sobre a medição de mídia cruzada nos Estados Unidos e na Europa, seguido por Steven Lindsay, líder de mídia digital da Nielsen no Sudeste Asiático, que apresentou experiências nas Filipinas e na Tailândia, e Kartikeya Varma, diretor executivo da Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), que descreveu a medição digital na Índia.

O quarto painel de discussão apresentou participantes do setor de mídia digital, ou seja, o líder de medição de marca do Google Indonésia, Abishek Mrinmai, o líder de ciência de marketing do Facebook Indonésia, Adisti Latief, o chefe da divisão de negócios digitais da Detikcom Network, Tengku Rizaldi, e o chefe nacional do Twitter Indonésia e Malásia, Dwi Ardiansyah. A moderadora foi Crisela Cervantes, diretora da Mindshare Digital Partner. Os participantes do painel concordaram que cada plataforma tinha uma finalidade diferente e que era necessário verificar os dados de terceiros, mantendo a confidencialidade dos dados.

O fórum foi encerrado com um painel de discussão que apresentou associações do setor representadas pelo presidente do Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC), Jerry Kustianto, pelo presidente da P3I, Janoe Arijanto, pelo secretário-geral do Indonesian Advertising Board (DPI), Neil Tobing, pelo representante da ATVSI, David Audy, e pela representante da Indonesian Advertisers Association (APPINA), Eka Sugiarto. O presidente do Fórum de Mídia da Ásia-Pacífico (APMF), Andi Sadha, conduziu a discussão

"Agora é o momento em que a medição de mídia cruzada é inevitável e não pode mais ser adiada. A P3I apóia totalmente todas as iniciativas para conduzir e acelerar a realização de uma ferramenta de medição que possa ser utilizada pelo ecossistema do setor de publicidade", conclui Janoe Arijanto, presidente da P3I.

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Sobre a P3I

A Indonesian Advertising Company Association (P3I) é uma empresa de publicidade fundada em 1972. Conta com a participação de aproximadamente 450 empresas de publicidade em toda a Indonésia. A P3I é uma instituição que tem como objetivo promover o clima de negócios de publicidade na Indonésia, incluindo negócios de publicidade, aumento de recursos humanos, aumento da criatividade e inovação para a aplicação da ética de publicidade da Indonésia. Para saber mais sobre a P3I, acesse www.p3i-pusat.com