- Os gastos com publicidade no setor de ensino superior aumentaram 19% entre maio e junho.
- As redes sociais dominam os gastos com publicidade na corrida para alcançar novos alunos
- Reveladas as instituições de ensino com maiores gastos em publicidade
Sydney – 7 de agosto de 2024 – A Nielsen divulgou seus dados mais recentes do Ad Intel e do Consumer and Media View (CMV) sobre o setor de ensino superior na Austrália, revelando um aumento significativo no número de pessoas que buscam seguir o ensino superior e nas instituições que gastam muito para atraí-las.
De acordo com a Nielsen CMV, a porcentagem de australianos (com 16 anos ou mais) que expressaram a intenção de estudar na TAFE ou na universidade nos próximos 12 meses aumentou drasticamente. Em 2019, o número era de apenas 7%, mais que dobrando para 15% em 2023, antes de subir para 22% em 2024.
Além disso, dados da Nielsen Ad Intel mostram que as instituições de ensino superior australianas estão gastando muito para atrair novos alunos, com um gasto combinado em publicidade que ultrapassa US$ 175,5 milhões entre julho de 2023 e junho de 2024. Notavelmente, houve um aumento de 19% apenas entre maio e junho deste ano.
As mídias sociais representaram 60% do total dos gastos com publicidade das instituições, com anúncios gráficos gerais também sendo amplamente utilizados no mix publicitário.
Como era de se esperar, o maior grupo que pretende iniciar estudos superiores no próximo ano é o dos formandos do ensino médio com idades entre 16 e 17 anos, mas as gerações mais velhas também estão pensando em voltar aos estudos.
Distribuição por idade das pessoas que pretendem ingressar no ensino superior nos próximos 12 meses:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
Mais de 55 anos: 4%
Os dados também revelam que 75% das pessoas que desejam prosseguir os estudos superiores ao longo do próximo ano estão atualmente empregadas, sendo que 44% trabalham a tempo inteiro, 31% a tempo parcial e 18% ocasionalmente, o que indica um desejo de melhorar as suas competências e qualificações.
Além disso, 54% dos que pretendem estudar são pais ou têm filhos em casa. Entre esse grupo, 20% têm pelo menos um filho com menos de 5 anos, 27% têm pelo menos um filho entre 5 e 12 anos e outros 27% têm pelo menos um filho entre 13 e 17 anos.
A diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, Rose Lopreiato, afirmou: “Este setor é muito importante – para as instituições, os estudantes e o país como um todo – e isso se reflete nos números de gastos com publicidade. Eles demonstram a dificuldade de atrair estudantes, uma vez que eles consideram suas opções de TAFE ou universidade em um mercado tão competitivo, e destacam a necessidade de os provedores de educação alcançarem o público certo, nos lugares certos, no momento certo – e nada faz isso melhor do que a Ad Intel”.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen para a região do Pacífico, acrescentou: “Além dos graduados do ensino médio , cada vez mais australianos estão considerando o ensino superior, por isso nunca foi tão crucial para as instituições de ensino superior oferecer oportunidades educacionais e avanço na carreira a um leque cada vez mais diversificado de pessoas, especialmente aquelas com compromissos familiares. O Nielsen CMV permite que elas façam isso, visualizando clientes potenciais do ensino superior por meio de uma lente avançada de audiência, fornecendo uma visão mais holística dos comportamentos, preferências e hábitos de estilo de vida incomparáveis no mercado.”
Quando se trata de anúncios, os estudantes do ensino médio australianos que pretendem seguir o ensino superior nos próximos 12 meses são 75% mais propensos do que a população média a responder a anúncios online, 2,5 vezes mais propensos a clicar em anúncios em vídeo e quase 2,8 vezes mais propensos a clicar em banners publicitários. Além disso, 32% consideram os anúncios online e móveis úteis, se adaptados aos seus interesses, o que é 48% superior à população média.
*Fonte: Nielsen CMV, julho de 2019 – junho de 2020, julho de 2022 – junho de 2023, julho de 2023 – junho de 2024, base: todas as pessoas com mais de 16 anos e;
Nielsen Ad Intel, julho de 2023 – junho de 2024
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