O recente estudo Women of Tomorrow da Nielsen destacou não apenas a crescente influência que as mulheres têm nas decisões de compra, mas também forneceu informações sobre o comportamento delas nas mídias sociais. Uma descoberta importante dessa pesquisa ilustra que as "mães sociais" (definidas como mulheres com pelo menos um filho que participam ativamente de redes sociais) são bastante influentes. Um novo estudo da NM Incite e da Nielsen fornece contexto adicional sobre as tendências de conteúdo das mães sociais, tendências de compras e envolvimento geral com a mídia social.
Como as mães sociais acessam o conteúdo
A mãe social é altamente ativa no acesso a redes sociais por meio de dispositivos móveis. Cinquenta por cento de todas as mães que participam ativamente da mídia social acessam plataformas por meio de dispositivos móveis, em comparação com 39% das mulheres em geral e 37% da população em geral.
Como as mães sociais compram
As mães sociais tendem a se preocupar com os custos, sendo 56% mais propensas a baixar cupons do que a população em geral. Elas também são mais propensas a comprar on-line produtos de CPG do que outras categorias de produtos, com a pesquisa mostrando que 86% são mais propensas a comprar on-line cosméticos do que o público em geral, bem como produtos para a pele (85%), produtos para os cabelos (74%) e fragrâncias (68%).
Mães sociais: gostos e desgostos
A crescente influência das mulheres e das mães é cada vez mais evidente, assim como o nível de atividade delas nas mídias sociais. As mães que participam ativamente da mídia social têm 81% mais probabilidade de se tornarem fãs ou seguirem uma marca on-line, 86% mais probabilidade de publicar uma atualização de status e 84% mais probabilidade de comentar ou publicar conteúdo do que a população em geral. A pesquisa também mostra que as mães sociais definitivamente não têm vergonha de compartilhar seus conselhos e avaliações de produtos com outras pessoas. Esse segmento é 85% mais propenso do que a população em geral a compartilhar conselhos frequentes sobre produtos de beleza e cosméticos, 28% mais propenso a fornecer conselhos frequentes sobre compras on-line/e-commerce e 6% mais propenso a publicar uma avaliação de produto on-line.
