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Información > Digital y tecnología

Conocer (y gustar) a la mamá social

2 minutos de lectura | Octubre 2011

El reciente estudio de Nielsen sobre las mujeres del mañana puso de manifiesto no sólo la creciente influencia de las mujeres en las decisiones de compra, sino que también proporcionó información sobre su comportamiento en las redes sociales. Un hallazgo clave de esta investigación ilustra que las "madres sociales" (definidas como mujeres con al menos un hijo que participan activamente en las redes sociales) son bastante influyentes. Un nuevo estudio realizado por NM Incite y Nielsen ofrece un contexto adicional sobre las tendencias de contenido de las madres sociales, las tendencias de compra y la participación general en las redes sociales.

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Cómo acceden las madres sociales a los contenidos

La mamá social es muy activa en el acceso a las redes sociales a través de dispositivos móviles. El 50% de todas las madres que participan activamente en las redes sociales acceden a las plataformas a través de dispositivos móviles, en comparación con el 39% de las mujeres en general y el 37% de la población en general.

Cómo compran las madres sociales

Las madres sociales tienden a ser conscientes de los costes, siendo un 56% más propensas a descargar cupones que la población general. También son más propensas a comprar en línea productos CPG que otras categorías de productos, ya que la investigación muestra que el 86% son más propensas a comprar en línea cosméticos que el público en general, así como productos para el cuidado de la piel (85%), productos para el cuidado del cabello (74%) y fragancias (68%).

Madres sociales: gustos y disgustos

La creciente influencia de las mujeres y las madres es cada vez más evidente, y también lo es su nivel de actividad en los medios sociales. Las madres que participan activamente en las redes sociales tienen un 81% más de probabilidades de hacerse fan o seguir una marca en línea, un 86% más de probabilidades de publicar una actualización de estado y un 84% más de probabilidades de comentar o publicar contenidos que la población general. El estudio también muestra que las madres sociales no son tímidas a la hora de compartir sus consejos y opiniones sobre los productos con los demás. Este segmento es un 85% más propenso que la población general a compartir consejos frecuentes sobre productos de belleza y cosméticos, un 28% más propenso a dar consejos frecuentes sobre compras online/comercio electrónico y un 6% más propenso a publicar una reseña de productos online.