La récente étude de Nielsen sur les femmes de demain a non seulement mis en évidence l'influence croissante des femmes sur les décisions d'achat, mais a également fourni un aperçu de leur comportement sur les médias sociaux. L'une des principales conclusions de cette étude est que les "social moms" (définies comme des femmes ayant au moins un enfant et participant activement aux réseaux sociaux) sont très influentes. Une nouvelle étude menée par NM Incite et Nielsen fournit un contexte supplémentaire sur les tendances de contenu, les tendances d'achat et l'engagement global des mamans sur les médias sociaux.
Comment les "Social Moms" accèdent au contenu
La mère sociale est très active dans l'accès aux réseaux sociaux via des appareils mobiles. Cinquante pour cent de toutes les mères qui participent activement aux médias sociaux accèdent aux plateformes via des appareils mobiles, contre 39 % de l'ensemble des femmes et 37 % de la population en général.
Comment les mamans sociales font leurs achats
Les "social moms" ont tendance à être attentives aux coûts et sont 56 % plus susceptibles de télécharger des coupons que le reste de la population. Elles sont également plus susceptibles d'acheter en ligne des produits de grande consommation que d'autres catégories de produits, l'étude montrant que 86 % d'entre elles sont plus susceptibles d'acheter en ligne des cosmétiques que le grand public, ainsi que des produits de soins de la peau (85 %), des produits de soins capillaires (74 %) et des parfums (68 %).
Social Moms : les avantages et les inconvénients
L'influence croissante des femmes et des mères est de plus en plus évidente, tout comme leur niveau d'activité dans les médias sociaux. Les mères qui participent activement aux médias sociaux sont 81 % plus susceptibles de devenir fans d'une marque ou de la suivre en ligne, 86 % plus susceptibles de publier une mise à jour de statut et 84 % plus susceptibles de commenter ou de publier du contenu que la population générale. L'étude montre également que les "social moms" n'hésitent pas à partager leurs conseils et leurs critiques de produits avec les autres. Ce segment est 85 % plus enclin que la population générale à partager fréquemment des conseils sur les produits de beauté et les cosmétiques, 28 % plus enclin à fournir fréquemment des conseils sur les achats en ligne/le commerce électronique et 6 % plus enclin à publier un avis sur un produit en ligne.
