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Conoscere (e apprezzare) la mamma sociale

2 minuti di lettura | Ottobre 2011

Il recente studio "Women of Tomorrow" di Nielsen ha evidenziato non solo la crescente influenza delle donne sulle decisioni di acquisto, ma ha anche fornito informazioni sul loro comportamento attraverso i social media. Uno dei risultati principali di questa ricerca è che le "mamme social" (definite come donne con almeno un figlio che partecipano attivamente ai social network) sono molto influenti. Un nuovo studio di NM Incite e Nielsen fornisce un ulteriore contesto sulle tendenze dei contenuti delle mamme social, sulle tendenze di acquisto e sull'impegno complessivo sui social media.

SocialMom

Come le mamme social accedono ai contenuti

La mamma social è molto attiva nell'accesso ai social network tramite dispositivi mobili. Il 50% di tutte le mamme che partecipano attivamente ai social media accede alle piattaforme tramite dispositivi mobili, rispetto al 39% delle donne in generale e al 37% della popolazione in generale.

Come le mamme social acquistano

Le mamme social tendono a essere attente ai costi e hanno il 56% di probabilità in più di scaricare coupon rispetto alla popolazione generale. Sono anche più propense ad acquistare online prodotti di largo consumo rispetto ad altre categorie di prodotti: la ricerca mostra che l'86% è più propenso ad acquistare online cosmetici rispetto al pubblico in generale, oltre a prodotti per la cura della pelle (85%), prodotti per la cura dei capelli (74%) e profumi (68%).

Mamme social: gusti e difetti

La crescente influenza delle donne e delle mamme è sempre più evidente, così come il loro livello di attività sui social media. Le mamme che partecipano attivamente ai social media hanno l'81% di probabilità in più di diventare fan o di seguire un marchio online, l'86% di probabilità in più di postare un aggiornamento di stato e l'84% di probabilità in più di commentare o postare contenuti rispetto alla popolazione generale. La ricerca mostra anche che le mamme social non sono affatto timide nel condividere con gli altri i loro consigli e le loro recensioni di prodotti. Questo segmento ha l'85% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di condividere spesso consigli su prodotti di bellezza e cosmetici, il 28% di probabilità in più di fornire consigli frequenti su acquisti online/e-commerce e il 6% di probabilità in più di pubblicare una recensione di un prodotto online.