Il recente studio "Women of Tomorrow" di Nielsen ha evidenziato non solo la crescente influenza delle donne sulle decisioni di acquisto, ma ha anche fornito informazioni sul loro comportamento attraverso i social media. Uno dei risultati principali di questa ricerca รจ che le "mamme social" (definite come donne con almeno un figlio che partecipano attivamente ai social network) sono molto influenti. Un nuovo studio condotto da NM Incite e Nielsen fornisce un ulteriore contesto sulle tendenze dei contenuti delle mamme social, sulle tendenze di acquisto e sull'impegno complessivo sui social media.
Come le mamme social accedono ai contenuti
La mamma social รจ molto attiva nell'accesso ai social network tramite dispositivi mobili. Il 50% di tutte le mamme che partecipano attivamente ai social media accede alle piattaforme tramite dispositivi mobili, rispetto al 39% delle donne in generale e al 37% della popolazione in generale.
Come le mamme social acquistano
Le mamme social tendono a essere attente ai costi e hanno il 56% di probabilitร in piรน di scaricare coupon rispetto alla popolazione generale. Sono anche piรน propense ad acquistare online prodotti di largo consumo rispetto ad altre categorie di prodotti: la ricerca mostra che l'86% รจ piรน propenso ad acquistare online cosmetici rispetto al pubblico in generale, oltre a prodotti per la cura della pelle (85%), prodotti per la cura dei capelli (74%) e profumi (68%).
Mamme social: gusti e difetti
La crescente influenza delle donne e delle mamme รจ sempre piรน evidente, cosรฌ come il loro livello di attivitร sui social media. Le mamme che partecipano attivamente ai social media hanno l'81% di probabilitร in piรน di diventare fan o di seguire un marchio online, l'86% di probabilitร in piรน di postare un aggiornamento di stato e l'84% di probabilitร in piรน di commentare o postare contenuti rispetto alla popolazione generale. La ricerca mostra anche che le mamme social non sono affatto timide nel condividere con gli altri i loro consigli e le loro recensioni di prodotti. Questo segmento ha l'85% di probabilitร in piรน rispetto alla popolazione generale di condividere spesso consigli su prodotti di bellezza e cosmetici, il 28% di probabilitร in piรน di fornire consigli frequenti su acquisti online/e-commerce e il 6% di probabilitร in piรน di pubblicare una recensione di un prodotto online.