닐슨의 최근 Women of Tomorrow 연구는 여성의 구매 결정에 대한 영향력이 커지고 있다는 점을 강조했을 뿐만 아니라 소셜 미디어에서의 여성 행동에 대한 인사이트를 제공했습니다. 이 연구의 주요 결과는 '소셜 맘'(소셜 네트워킹에 적극적으로 참여하는 자녀가 한 명 이상인 여성으로 정의)의 영향력이 매우 크다는 것을 보여줍니다. NM Incite와 닐슨의 새로운 연구는 소셜맘의 콘텐츠 트렌드, 쇼핑 성향 및 전반적인 소셜 미디어 참여에 대한 추가적인 맥락을 제공합니다.

소셜맘이 콘텐츠에 액세스하는 방법

소셜 맘은 모바일 기기를 통한 소셜 네트워크 접속에 매우 적극적입니다. 전체 여성의 39%, 전체 인구의 37%에 비해 모바일 기기를 통해 소셜 미디어에 적극적으로 참여하는 엄마의 비율은 50%에 달합니다.

소셜 맘의 쇼핑 방법

소셜맘은 일반인보다 쿠폰을 다운로드할 확률이 56% 더 높을 정도로 비용에 민감한 경향이 있습니다. 또한 다른 제품 카테고리보다 화장품(86%), 스킨케어 제품(85%), 헤어케어 제품(74%), 향수(68%)를 일반인보다 더 많이 온라인 쇼핑하는 것으로 조사되었습니다.

소셜 맘: 좋아요와 싫어요

여성과 엄마의 영향력이 점점 더 커지면서 소셜 미디어에서의 활동 수준도 높아지고 있습니다. 소셜 미디어에 적극적으로 참여하는 엄마들은 일반인보다 온라인에서 브랜드의 팬이 되거나 팔로우할 가능성이 81%, 상태 업데이트를 게시할 가능성이 86%, 댓글을 달거나 콘텐츠를 게시할 가능성이 84% 더 높습니다. 또한 소셜 맘들은 제품에 대한 조언과 리뷰를 다른 사람들과 공유하는 데 부끄러워하지 않는 것으로 나타났습니다. 이 그룹은 일반인보다 미용 및 화장품에 대한 조언을 자주 공유할 가능성이 85%, 온라인 쇼핑/전자 상거래에 대한 조언을 자주 제공할 가능성이 28%, 온라인에 제품 리뷰를 게시할 가능성이 6% 더 높았습니다.