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디지털 > 기술에 대한 통찰력

사회 엄마를 알기 (그리고 좋아하는) 얻기

2 분 읽기 | October 2011

닐슨의 최근 Women of Tomorrow 연구는 여성이 구매 결정에 미치는 영향력이 커질뿐만 아니라 소셜 미디어 전반에서 자신의 행동에 대한 통찰력을 제공했습니다. 이 연구의 주요 발견은 "사회적 엄마"(소셜 네트워킹에 적극적으로 참여하는 적어도 한 명의 자녀를 둔 여성으로 정의됨)가 매우 영향력이 있음을 보여줍니다. NM Incite 와 Nielsen의 새로운 연구는 소셜 엄마의 콘텐츠 트렌드, 쇼핑 경향 및 전반적인 소셜 미디어 참여에 대한 추가 컨텍스트를 제공합니다.

소셜맘

소셜 엄마가 콘텐츠에 액세스하는 방법

소셜 엄마는 모바일 장치를 통해 소셜 네트워크에 액세스하는 데 매우 적극적입니다. 모든 엄마의 50 %가 모바일 장치를 통해 소셜 미디어 액세스 플랫폼에 적극적으로 참여하고 있으며, 전체 여성의 39 %와 비교하여 전체 인구의 37 %와 비교됩니다.

사회 엄마가 쇼핑하는 방법

사회 엄마는 비용을 의식하는 경향이 있으며, 일반 인구보다 쿠폰을 다운로드 할 확률이 56 % 높습니다. 또한 다른 제품 카테고리보다 CPG 제품을 온라인으로 쇼핑 할 가능성이 더 높으며, 연구 결과에 따르면 86 %는 일반 대중뿐만 아니라 스킨 케어 제품 (85 %), 헤어 케어 제품 (74 %) 및 향수 (68 %)보다 화장품을 온라인으로 쇼핑 할 가능성이 더 높습니다.

사회 엄마 : 좋아하는 것과 싫어하는 것

여성과 엄마의 영향력이 커지면서 소셜 미디어에서의 활동 수준도 점점 더 분명 해지고 있습니다. 소셜 미디어에 적극적으로 참여하는 엄마는 온라인에서 브랜드의 팬이되거나 팔로우 할 확률이 81 % 높고, 상태 업데이트를 게시 할 확률이 86 % 높으며, 일반 인구보다 댓글을 달거나 콘텐츠를 게시 할 확률이 84 % 높습니다. 이 연구는 또한 사회 엄마가 다른 사람들과 제품에 대한 조언과 리뷰를 공유하는 데 부끄러워하지 않는다는 것을 보여줍니다. 이 부문은 일반 인구보다 미용 및 화장품에 대한 빈번한 조언을 공유 할 확률이 85 % 높으며, 온라인 쇼핑 / 전자 상거래에 대한 빈번한 조언을 제공 할 확률이 28 % 높으며 온라인으로 제품 리뷰를 게시 할 확률이 6 % 높습니다.