Studi Women of Tomorrow nielsen baru-baru ini menyoroti tidak hanya pengaruh perempuan yang berkembang terhadap keputusan pembelian, tetapi juga memberikan wawasan tentang perilaku mereka di media sosial. Temuan kunci dari penelitian ini menggambarkan bahwa "ibu sosial" (didefinisikan sebagai wanita dengan setidaknya satu anak yang secara aktif berpartisipasi dalam jejaring sosial) cukup berpengaruh. Sebuah studi baru oleh NM Incite dan Nielsen memberikan konteks tambahan tentang tren konten ibu sosial, kecenderungan belanja, dan keterlibatan media sosial secara keseluruhan.
Cara Ibu Sosial Mengakses Konten
Ibu sosial ini sangat aktif dalam mengakses jejaring sosial melalui perangkat seluler. Lima puluh persen dari semua ibu secara aktif berpartisipasi dalam platform akses media sosial melalui perangkat seluler, dibandingkan dengan 39 persen wanita secara keseluruhan, dan 37 persen dari keseluruhan populasi pada umumnya.
Bagaimana Social Moms Shop
Ibu sosial cenderung sadar biaya, karena 56 persen lebih mungkin mengunduh kupon daripada populasi umum. Mereka juga lebih cenderung berbelanja online untuk produk CPG daripada kategori produk lainnya, dengan penelitian menunjukkan bahwa 86 persen lebih cenderung berbelanja online untuk kosmetik daripada masyarakat umum, serta produk perawatan kulit (85%), barang perawatan rambut (74%) dan wewangian (68%).
Ibu Sosial: Suka dan Tidak Suka
Pengaruh perempuan dan ibu yang semakin terlihat, begitu juga dengan tingkat aktivitas mereka di media sosial. Ibu yang secara aktif berpartisipasi dalam media sosial 81 persen lebih mungkin menjadi penggemar atau mengikuti merek secara online, 86 persen lebih mungkin untuk memposting pembaruan status, dan 84 persen lebih mungkin untuk berkomentar atau memposting konten daripada populasi umum. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa ibu sosial pasti tidak malu untuk berbagi saran dan ulasan mereka tentang produk dengan orang lain. Segmen ini 85 persen lebih mungkin daripada populasi umum untuk sering berbagi saran tentang produk kecantikan dan kosmetik, 28 persen lebih cenderung memberikan saran yang sering tentang belanja online / e-commerce dan 6% lebih mungkin untuk memposting ulasan produk secara online.
