ニールセンの最近のWomen of Tomorrow調査は、購買決定における女性の影響力の高まりを浮き彫りにしただけでなく、インサイト 、ソーシャル・メディアを通じた女性の行動にも言及している。この調査からの重要な発見は、「ソーシャル・マム」(ソーシャル・ネットワーキングに積極的に参加する、少なくとも1人の子供を持つ女性と定義)がかなりの影響力を持っていることを示している。NM Inciteとニールセンによる新しい調査では、ソーシャルママのコンテンツ傾向、ショッピング傾向、ソーシャルメディアへの全体的な関与について、さらなる背景が示されている。
ソーシャルママはどのようにコンテンツにアクセスするか
ソーシャルママは、モバイル機器を使ってソーシャルネットワークにアクセスすることに非常に積極的である。ソーシャルメディアに積極的に参加している母親の50%が、モバイルデバイス経由でプラットフォームにアクセスしている。
ソーシャル・ママたちの買い物術
ソーシャルママはコスト意識の高い傾向があり、クーポンをダウンロードする傾向が一般より56%高い。 また、他の商品カテゴリーよりもCPG商品のオンラインショッピングをする傾向が高く、調査によると、86%が一般消費者よりも化粧品のオンラインショッピングをする傾向が高く、スキンケア商品(85%)、ヘアケア商品(74%)、フレグランス(68%)も同様である。
ソーシャルママ:好き嫌い
女性や母親の影響力の増大はますます明白になっており、ソーシャルメディアにおける彼女たちの活動レベルもまた同様である。ソーシャルメディアに積極的に参加している母親は、一般の人々よりも、ブランドのファンになったり、オンラインでフォローしたりする確率が81%高く、ステータスアップデートを投稿する確率が86%高く、コメントやコンテンツを投稿する確率が84%高い。また、ソーシャルママは、自分のアドバイスや商品レビューを恥ずかしがらずに他の人と共有することも調査から明らかになっている。この層は、一般層よりも、美容・化粧品に関するアドバイス(ニールセンについて )を頻繁に共有する傾向が85%高く、オンラインショッピング・電子商取引に関するアドバイス(ニールセンについて )を頻繁に提供する傾向が28%高く、商品レビューをオンラインで投稿する傾向が6%高い。