尼尔森最近的 "明日女性"研究不仅强调了女性对购买决策的影响越来越大，而且还对她们在社交媒体上的行为进行了深入了解。这项研究的一个关键发现表明，"社交妈妈"（定义为至少有一个孩子并积极参与社交网络的女性）是相当有影响力的。NM Incite和尼尔森的一项新研究提供了关于社交妈妈的内容趋势、购物倾向和整体社交媒体参与的额外背景。
社会化妈妈如何获取内容
社交型妈妈在通过移动设备访问社交网络方面非常活跃。在所有积极参与社交媒体的妈妈中，有50%的人通过移动设备访问平台，相比之下，女性的整体比例为39%，整体人口的比例为37%。
社会化妈妈如何购物
社交型妈妈们往往具有成本意识，比普通人更有可能下载优惠券，占56%。 与其他产品类别相比，她们也更有可能在网上购买CPG产品，研究显示，86%的人比一般人更有可能在网上购买化妆品，以及护肤品（85%）、护发商品（74%）和香水（68%）。
社交妈妈：喜欢和不喜欢
女性和妈妈们日益增长的影响力越来越明显，她们在社交媒体上的活动水平也是如此。积极参与社交媒体的妈妈们成为一个品牌的粉丝或在线关注的可能性比普通人高81%，发布状态更新的可能性高86%，评论或发布内容的可能性高84%。研究还显示，社交妈妈们在与他人分享她们的建议和对产品的评论时绝对不吝啬。这一群体比一般人群更有可能经常分享关于美容和化妆品的建议，更有可能经常提供关于网上购物/电子商务的建议，更有可能在网上发布产品评论的6%。
