Com o dia da eleição se aproximando rapidamente nos Estados Unidos, as campanhas políticas estão a todo vapor promovendo seus candidatos na TV, on-line e, cada vez mais, por meio de dispositivos móveis. Embora a penetração dos smartphones tenha sido de apenas 14% durante a última eleição, no quarto trimestre de 2008, ela agora é de 57% em agosto de 2012. Portanto, não é de surpreender que os candidatos de ambos os principais partidos tenham desenvolvido seus próprios aplicativos para smartphones e sites móveis para promover suas campanhas para esse público crescente de proprietários de smartphones.
Em agosto de 2012, o aplicativo oficial e o site móvel de Barack Obama tiveram 2,0 milhões de usuários únicos, cerca de 1,9% dos proprietários de smartphones. Em comparação, 1,1 milhão de proprietários de smartphones americanos usaram o site ou aplicativo móvel de Mitt Romney. Antes das convenções, ambos os candidatos tiveram um crescimento significativo do público móvel, com o dobro do número de usuários únicos de julho, tornando agosto o mês mais visitado até agora neste ano.
Os americanos também aumentaram seu envolvimento com sites e aplicativos móveis relacionados a notícias, crescendo de 38 milhões de usuários únicos no início de 2012 para quase 59 milhões em agosto. Os proprietários de smartphones também estão passando mais tempo com o conteúdo de notícias durante o período que antecedeu a eleição, pois o tempo gasto passou de menos de meia hora em janeiro para mais de 37 minutos, em média, em agosto.
Metodologia
Um painel de mais de 5.000 proprietários de smartphones nos EUA com uso medido de aplicativos móveis e da Web somente nas plataformas Android OS e iOS.
