Dzień wyborów w Stanach Zjednoczonych zbliża się wielkimi krokami, a kampanie polityczne są w pełnym biegu, promując swoich kandydatów w telewizji, Internecie i coraz częściej za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Podczas gdy penetracja smartfonów wynosiła zaledwie 14 procent podczas ostatnich wyborów w 4 kwartale 2008 roku, obecnie wynosi ona 57 procent (stan na sierpień 2012 roku). Nic więc dziwnego, że obaj główni kandydaci partyjni opracowali własne aplikacje na smartfony i strony mobilne, aby promować swoje kampanie wśród rosnącej liczby posiadaczy smartfonów.
W sierpniu 2012 r. oficjalna aplikacja i strona mobilna Baracka Obamy miała 2,0 mln unikalnych użytkowników, czyli około 1,9 proc. posiadaczy smartfonów. Dla porównania, z mobilnej strony lub aplikacji Mitta Romneya skorzystało 1,1 miliona amerykańskich posiadaczy smartfonów. W okresie poprzedzającym konwencje, obaj kandydaci odnotowali znaczny wzrost mobilnej widowni, z dwukrotnie większą liczbą unikalnych użytkowników niż w lipcu, co czyni sierpień najczęściej odwiedzanym miesiącem w tym roku.
Amerykanie zwiększyli również swoje zaangażowanie w mobilne strony i aplikacje związane z wiadomościami, wzrastając z 38 milionów unikalnych użytkowników na początku 2012 roku do prawie 59 milionów w sierpniu. Właściciele smartfonów spędzają również więcej czasu na oglądaniu treści informacyjnych w okresie poprzedzającym wybory, gdyż czas ten wzrósł z mniej niż pół godziny w styczniu do średnio ponad 37 minut w sierpniu.
Metodologia
Panel ponad 5000 właścicieli smartfonów w USA z mierzonym użyciem aplikacji mobilnych i stron internetowych tylko na platformach Android OS i iOS.
