Quando se trata de carros, Mercedes, Toyota e BMW estão na mente dos motoristas russos. Essas três marcas lideraram o grupo em termos de reconhecimento de marca em uma recente pesquisa da Nielsen com proprietários de carros russos. O estudo, que classificou os fabricantes de automóveis mais populares da Rússia, também procurou identificar até que ponto o país de origem de um fabricante influencia a fidelidade à marca.
Essas três principais marcas obtiveram 64%, 63% e 61% em termos de menção espontânea à marca, superando a montadora russa LADA (57%) e a Nissan (51%), que completou o topo. A LADA, no entanto, cruzou a linha de chegada à frente do grupo na categoria "primeira mencionada", o que significa que, embora outras marcas possam ser mais reconhecidas, a LADA é a primeira a ser mencionada por muitos russos quando solicitados a listar marcas de automóveis. A LADA foi mencionada em primeiro lugar em 17% das vezes - mais do que Toyota, Mercedes e BMW (9%, 8% e 7%, respectivamente).
Quando se trata do país de origem, o Japão lidera o grupo em termos de fidelidade à marca, já que 88% das pessoas que possuem carros fabricados no Japão pretendem ficar com um modelo japonês em sua próxima compra. A LADA e outros fabricantes russos não se saíram tão bem, pois apenas um terço dos proprietários de carros fabricados na Rússia pretende ficar com uma marca nacional em sua próxima compra. Como alternativas, muitos estão buscando a Alemanha e a Coreia, mas as marcas japonesas continuam sendo as mais desejadas pelos proprietários de carros russos.
Confiabilidade e qualidade estão no topo da lista em termos do que procurar em um carro (66%), com preço (58%) e eficiência de combustível (51%) logo atrás. O respeito ao meio ambiente, muitas vezes considerado sinônimo de economia de combustível, é menos importante; apenas 6% dos russos levam o meio ambiente em consideração ao escolher um carro novo.
Embora a segurança como um todo seja um pouco menos importante - apenas 43% dos proprietários de carros russos a consideram uma das principais referências a serem levadas em conta na hora da compra - certos recursos de segurança não podem ser sacrificados. Os reforços de direção e os airbags são obrigatórios para a maioria dos proprietários de carros russos, já que 73% e 70% dos russos, respectivamente, disseram que não comprariam um carro sem esses recursos.
Sobre a pesquisa
Essa pesquisa on-line entre proprietários de automóveis foi realizada pela Nielsen no terceiro trimestre de 2011 para identificar mudanças no comportamento dos proprietários de automóveis na Rússia. Foram pesquisados mais de 1.100 proprietários de automóveis. A amostra tinha cotas baseadas em sexo, idade, cidade de residência e classe de carro dos entrevistados.
