Quando se trata de carros, Mercedes, Toyota e BMW estão na mente dos motoristas russos. Essas três marcas lideraram o pacote em termos de reconhecimento de marca em uma pesquisa recente da Nielsen com proprietários de automóveis russos. O estudo, que classificou os fabricantes de carros mais populares da Rússia, também procurou identificar até que ponto o país de origem de um fabricante influencia a fidelidade à marca.

As três primeiras marcas obtiveram 64, 63 e 61% em termos de menção de marca nãorompida, batendo o fabricante russo de carros LADA (57%) e Nissan (51%), que arredondaram o topo. LADA, no entanto, cruzou a linha de chegada à frente do pacote na categoria "primeira mencionada", o que significa que mesmo que outras marcas possam ser mais reconhecíveis, LADA está em primeiro lugar na língua de muitos russos quando solicitados a listar marcas de carros fora. LADA foi mencionada nos primeiros 17% do tempo - mais do que Toyota, Mercedes e BMW (9%, 8% e 7% respectivamente).

Quando se trata do país de origem, o Japão lidera o pacote em termos de fidelidade à marca, já que 88% das pessoas que possuem carros japoneses pretendem ficar com um modelo japonês para sua próxima compra. A LADA e outros fabricantes russos não se deram tão bem, já que apenas um terço dos proprietários de automóveis de fabricação russa pretendem ficar com uma marca nacional para sua próxima compra. Para alternativas, muitos estão procurando a Alemanha e a Coréia, mas as marcas japonesas continuam sendo as mais desejadas pelos proprietários de automóveis russos.

Confiabilidade e qualidade estão no topo da lista em termos do que procurar em um carro (66%), com preço (58%) e eficiência de combustível (51%) quente na trilha. O respeito ao meio ambiente, muitas vezes pensado como sinônimo de economia de combustível, é de importância menos importante; apenas 6% dos russos levam o meio ambiente em consideração na escolha de um carro novo.

Embora a segurança como um todo seja um pouco menos importante - apenas 43% dos proprietários de automóveis russos consideram-na uma das principais referências a considerar ao comprar - certas características de segurança não podem ser sacrificadas. Os impulsionadores de direção e airbags são obrigatórios para a maioria dos proprietários de automóveis russos, pois 73% e 70% dos russos, respectivamente, disseram que não comprariam um carro sem essas características.

Sobre a pesquisa

Esta pesquisa on-line entre proprietários de automóveis foi realizada pela Nielsen no terceiro trimestre de 2011 para identificar mudanças no comportamento dos proprietários de automóveis na Rússia. Mais de 1.100 proprietários de automóveis foram pesquisados. A amostra tinha cotas baseadas em sexo, idade, cidade dos residentes e classe de carros dos respondentes.