Ketika berbicara tentang mobil, Mercedes, Toyota, dan BMW ada di benak para pengemudi Rusia. Ketiga merek tersebut memimpin dalam hal pengenalan merek dalam survei Nielsen baru-baru ini terhadap pemilik mobil Rusia. Studi ini, yang menilai produsen mobil paling populer di Rusia, juga berusaha mengidentifikasi sejauh mana negara asal produsen memengaruhi loyalitas merek.
Tiga merek teratas tersebut mendapat skor 64, 63, dan 61 persen dalam hal penyebutan merek tanpa diminta, mengalahkan produsen mobil Rusia LADA (57%) dan Nissan (51%), yang berada di posisi teratas. Namun, LADA melewati garis finis di depan dalam kategori "disebut pertama kali", yang berarti bahwa meskipun merek-merek lain mungkin lebih dikenal, LADA berada di urutan pertama di benak banyak orang Rusia saat diminta untuk menyebutkan merek-merek mobil. LADA disebut pertama kali sebanyak 17 persen - lebih banyak daripada Toyota, Mercedes, dan BMW (masing-masing 9%, 8%, dan 7%).
Dalam hal negara asal, Jepang memimpin dalam hal kesetiaan merek, karena 88 persen orang yang memiliki mobil buatan Jepang berniat untuk tetap menggunakan model Jepang untuk pembelian berikutnya. LADA dan pabrikan Rusia lainnya tidak mengalami hal yang sama, karena hanya sepertiga pemilik mobil buatan Rusia yang berniat untuk tetap menggunakan merek dalam negeri untuk pembelian berikutnya. Sebagai alternatif, banyak yang melirik Jerman dan Korea, tapi merek Jepang tetap menjadi yang paling diminati oleh pemilik mobil Rusia.
Keandalan dan kualitas berada di urutan teratas dalam hal apa yang harus dicari dalam sebuah mobil (66%), dengan harga (58%) dan efisiensi bahan bakar (51%) berada di urutan kedua. Keramahan lingkungan, yang sering dianggap identik dengan penghematan bahan bakar, ternyata tidak terlalu penting; hanya 6 persen orang Rusia yang mempertimbangkan lingkungan saat memilih mobil baru.
Meskipun keselamatan secara keseluruhan tidak terlalu penting - hanya 43 persen pemilik mobil Rusia yang menganggapnya sebagai salah satu tolok ukur utama yang harus dipertimbangkan saat membeli - fitur keselamatan tertentu tidak dapat dikorbankan. Penguat kemudi dan kantung udara adalah keharusan bagi sebagian besar pemilik mobil Rusia, karena 73 persen dan 70 persen orang Rusia mengatakan bahwa mereka tidak akan membeli mobil tanpa fitur-fitur tersebut.
Tentang Survei
Survei online di antara para pemilik mobil ini dilakukan oleh Nielsen pada kuartal ketiga tahun 2011 untuk mengidentifikasi perubahan perilaku pemilik mobil di Rusia. Lebih dari 1.100 pemilik mobil disurvei. Sampel memiliki kuota berdasarkan jenis kelamin, usia, kota tempat tinggal, dan kelas mobil responden.
