Ketika datang ke mobil, Mercedes, Toyota dan BMW ada di benak pengemudi Rusia. Ketiga merek itu memimpin paket dalam hal pengenalan merek dalam survei Nielsen baru-baru ini terhadap pemilik mobil Rusia. Studi tersebut, yang menilai produsen mobil paling populer di Rusia, juga berusaha mengidentifikasi sejauh mana negara asal pabrikan memengaruhi loyalitas merek.
Tiga merek teratas itu mencetak 64, 63 dan 61 persen dalam hal penyebutan merek yang tidak terbukti, mengalahkan pembuat mobil Rusia LADA (57%) dan Nissan (51%), yang melengkapi yang teratas. LADA, bagaimanapun, melewati garis finis di depan paket dalam kategori "yang disebutkan pertama", yang berarti bahwa meskipun merek lain mungkin lebih dikenal, LADA adalah yang pertama dari lidah banyak orang Rusia ketika diminta untuk membuat daftar merek mobil. LADA disebutkan pertama kali 17 persen dari waktu - lebih dari Toyota, Mercedes dan BMW (masing-masing 9%, 8% dan 7%).
Dalam hal negara asal, Jepang memimpin dalam hal loyalitas merek, karena 88 persen orang yang memiliki mobil buatan Jepang berniat untuk tetap menggunakan model Jepang untuk pembelian berikutnya. LADA dan pabrikan Rusia lainnya juga tidak bernasib sama, karena hanya sepertiga dari pemilik mobil buatan Rusia yang berniat untuk tetap menggunakan merek domestik untuk pembelian berikutnya. Sebagai alternatif, banyak yang mencari ke Jerman dan Korea, tetapi merek Jepang tetap yang paling diinginkan oleh pemilik mobil Rusia.
Keandalan dan kualitas berada di urutan teratas dalam hal apa yang harus dicari di dalam mobil (66%), dengan harga (58%) dan efisiensi bahan bakar (51%) panas di jalan setapak. Keramahan lingkungan, yang sering dianggap identik dengan penghematan bahan bakar, secara unik kurang penting; hanya 6 persen orang Rusia yang mempertimbangkan lingkungan ketika memilih mobil baru.
Sementara keselamatan secara keseluruhan agak kurang penting - hanya 43 persen pemilik mobil Rusia menganggapnya sebagai salah satu tolok ukur utama yang perlu dipertimbangkan saat membeli - fitur keselamatan tertentu tidak dapat dikorbankan. Penguat kemudi dan airbag adalah keharusan bagi sebagian besar pemilik mobil Rusia, karena masing-masing 73 persen dan 70 persen orang Rusia mengatakan mereka tidak akan membeli mobil tanpa fitur-fitur itu.
Tentang Survei
Survei online di antara pemilik mobil ini dilakukan oleh Nielsen pada kuartal ketiga 2011 untuk mengidentifikasi perubahan perilaku pemilik mobil di Rusia. Lebih dari 1.100 pemilik mobil disurvei. Sampel tersebut memiliki kuota berdasarkan jenis kelamin, usia, kota penduduk dan kelas mobil responden.
