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En Rusia, los automovilistas se dirigen a los concesionarios alemanes y japoneses

2 minutos de lectura | Marzo 2012

Cuando se trata de coches, Mercedes, Toyota y BMW están en la mente de los conductores rusos. Estas tres marcas encabezaron el grupo en términos de reconocimiento de marca en una reciente encuesta de Nielsen entre propietarios de automóviles rusos. El estudio, que clasificaba a los fabricantes de automóviles más populares en Rusia, también trataba de determinar hasta qué punto el país de origen de un fabricante influye en la fidelidad a la marca.

Estas tres primeras marcas obtuvieron un 64%, 63% y 61% en términos de menciones de marca no solicitadas, superando al fabricante ruso de automóviles LADA (57%) y a Nissan (51%), que completó la lista. LADA, sin embargo, cruzó la línea de meta por delante del resto en la categoría de "primera marca mencionada", lo que significa que, aunque otras marcas puedan ser más reconocibles, LADA es la primera en la lengua de muchos rusos cuando se les pide que enumeren marcas de coches. LADA fue mencionada en primer lugar el 17% de las veces, más que Toyota, Mercedes y BMW (9%, 8% y 7% respectivamente).

4715 Cuadro de penetración del automóvil ruso - cable 1

4715 Cuadro de penetración del automóvil ruso - cable 2

En cuanto al país de origen, Japón lidera el grupo en términos de fidelidad a la marca, ya que el 88% de los propietarios de coches japoneses tienen intención de seguir con un modelo japonés en su próxima compra. A LADA y otros fabricantes rusos no les fue tan bien, ya que sólo un tercio de los propietarios de coches rusos tiene intención de seguir con una marca nacional en su próxima compra. Muchos buscan alternativas en Alemania y Corea, pero las marcas japonesas siguen siendo las más deseadas por los automovilistas rusos.

La fiabilidad y la calidad encabezan la lista de lo que se busca en un coche (66%), con el precio (58%) y la eficiencia de combustible (51%) pisándoles los talones. El respeto por el medio ambiente, a menudo considerado sinónimo de ahorro de combustible, es singularmente menos importante; sólo el 6% de los rusos tiene en cuenta el medio ambiente a la hora de elegir un coche nuevo.

Aunque la seguridad en su conjunto es algo menos importante -sólo el 43% de los automovilistas rusos la consideran uno de los principales parámetros a tener en cuenta a la hora de comprar-, no se pueden sacrificar ciertas características de seguridad. Los elevadores de dirección y los airbags son imprescindibles para la mayoría de los propietarios rusos, ya que el 73% y el 70% de los rusos, respectivamente, afirmaron que no comprarían un coche sin esas características.

Acerca de la encuesta

Esta encuesta en línea entre propietarios de automóviles fue realizada por Nielsen en el tercer trimestre de 2011 para identificar los cambios en el comportamiento de los propietarios de automóviles en Rusia. Se encuestó a más de 1.100 propietarios de vehículos. La muestra tenía cuotas basadas en el sexo, la edad, la ciudad de residencia y la clase de coche de los encuestados.

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