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Dólares da TV local podem ajudar a indústria automotiva a queimar borracha em 2013

1 minuto lido | Dezembro 2012

Embora o estado da economia americana continue sendo um tema muito debatido, o setor automotivo pode estar bem encaminhado para um caminho de recuperação, segundo o mais recente estudo da Nielsen Insight Into Action Series. Na verdade, a indústria automotiva está pronta para vender cerca de 15 milhões de veículos novos em 2012 - um número de vendas que a indústria não atinge desde 2007.

O crescimento imprevisto do mercado tornou até mesmo um desafio para alguns fabricantes de automóveis acompanhar a demanda dos consumidores. Além disso, o ressurgimento do setor desencadeou uma luta pela participação no mercado, levando a um aumento da publicidade. Os gastos com publicidade na TV a vista na indústria automobilística aumentaram 26% do segundo trimestre de 2011 para o segundo trimestre de 2012. A indústria automobilística gasta atualmente quase US$ 6 bilhões por ano em publicidade, e visa quase metade disso (US$ 2,8 bilhões) em TV a vista. Misturar em um retorno robusto, e a impressão local, a TV a cabo e a TV a ponto poderiam ver bons ganhos.

Fábricas, concessionárias locais e associações de revendedores têm hábitos diferentes de gastos com propaganda, e cada uma "camada" de seus gastos com propaganda de maneiras únicas. Os gastos com anúncios de fábrica são geralmente distribuídos por revistas, TV a cabo e TV a cabo. As associações de revendedores tendem a se ater à publicidade na TV a cabo. Curiosamente, os revendedores locais continuam a gastar cerca de dois terços de seus dólares em mídia impressa e utilizam apenas cerca de um terço de seus orçamentos de anúncios na TV por spot.

Um ressurgimento automóvel de fabricação americana também poderia estar em obras - especialmente no Centro-Oeste, onde os compradores muitas vezes preferem veículos domésticos. Cidades como Des Moines, Iowa, Green Bay, Wis. e Cleveland, cada uma acima de um índice com relação à compra de americanos. O mercado de luxo também está preparado para ganhos potenciais, impulsionado em parte pelo consumidor hispânico. Em Seattle, por exemplo, mais de um quarto dos compradores de automóveis estão olhando para o luxo são hispânicos, um elemento importante ao visar este mercado.

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