02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

2013年本地电视收入可能助力汽车行业烧橡皮

1 分钟阅读 | 2012 年 12 月

虽然美国经济状况仍然是一个激烈争论的话题,但根据尼尔森最新的“洞察行动系列”研究 汽车行业可能正在走上复苏之路。事实上,2012年汽车行业有望销售约1500万辆新车,这是该行业自2007年以来从未达到的销售数字。

出乎意料的市场增长甚至使一些汽车制造商难以跟上消费者的需求。更重要的是,该行业的复苏引发了对市场份额的争夺,导致广告增加。从2011年第二季度到2012年第二季度,汽车行业的现货电视广告支出增长了26%。汽车行业目前每年在广告上花费近 60 亿美元,目标是将近一半(28 亿美元)用于现场电视。再加上强劲的卷土重来,本地印刷、有线电视和现货电视都可以看到不错的收益。

工厂、当地经销商和经销商协会有不同的广告支出习惯,他们各自以独特的方式“分层”广告支出。工厂广告支出通常分布在杂志、现场电视、广播和有线电视上。经销商协会倾向于坚持现场电视广告。有趣的是,当地经销商继续将大约三分之二的媒体收入用于印刷,而只将大约三分之一的广告预算用于现场电视。

美国制造的汽车复苏也可能正在酝酿中,尤其是在中西部地区,那里的买家通常更喜欢国产汽车。得梅因、爱荷华州、威斯康星州格林湾和克利夫兰等城市在购买美国商品方面均高于指数。奢侈品市场也有望获得潜在收益,这在一定程度上受到西班牙裔消费者的提振。例如,在西雅图,超过四分之一的汽车买家正在考虑西班牙裔的奢侈品,这是瞄准这个市场的重要因素。

相关标签

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。