02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

食品广告成为爸爸们最喜欢的电视广告

2 分钟阅读 | 2014 年 6 月

父亲节即将来临,很多人都在绞尽脑汁想给这个拥有一切的男人送什么礼物。事实证明,答案可能就像三明治一样简单,因为食物似乎真的是男人心中的钥匙:在2014年父亲们最喜欢的10个广告中,有6个都是食品或餐馆广告。

今年的头号电视广告来自赛百味(Subway)。这家三明治巨头的 "Cruncha Muncha Fritos on My Sub "广告达到了预期目的,在爸爸们的脑海中留下了深刻印象。Subway 早期和经常使用语言和视觉品牌提示是一种行之有效的成功策略,这则朗朗上口的小广告使该品牌第二次进入前十名。该品牌在整个广告活动中利用这首广告歌作为一个"可拥有 "的概念,介绍了一种吃薯片和三明治的超高效方式。

今年,其他食品广告也是父亲们最关注的。索尼克(Sonic)、温迪(Wendy's)、麦当劳(McDonald's)和迪吉奥诺(DiGiorno)都在父亲们的心目中排名靠前,因为它们都同样使用了自己的概念。温迪可爱的红发形象出现在广告中,Sonic 的代言人 T.J. Jagodowski 和 Peter Grosz 一如既往地搞笑,最后,DiGiorno 回答了 "要外卖还是要 DiGiorno?"这个老生常谈的问题。

一些非食品类广告也榜上有名,它们大多是通过使用幽默的方式跻身前十名的。与 "可拥有 "的概念一样,幽默对于打造令人喜爱、令人难忘的广告也非常有效,尤其是对男性而言。与 Subway 类似,GEICO 也凭借其 "你知道吗 "活动中的两则广告两次入选,这两则广告的故事情节都非常幽默,令人惊讶。美国电话电报公司(AT&T)的 "熟睡的宝贝 "是另一个值得一提的搞笑广告前十名,该广告以幽默的、以家庭为中心的故事情节为特色,特别容易引起父亲们的共鸣。

爸爸中的十大广告

等级 品牌 广告说明 广告长度 广告 + 品牌记忆指数
1 地铁 Crunch N Munch - 人们在歌唱 :15 235
2 通用保险公司 树会发出声音 :15 219
3 声波 订购所有 25 种奶昔 - 昵称 :30 216
4 百思买 测试二合一笔记本电脑 :30 210
5 地铁 弗里托斯鸡肉卷介绍 :15 203
5 温迪餐厅 我有一个意大利面包 :15 203
7 美国电话电报公司 沉睡的婴儿 :30 200
7 通用保险公司 匹诺曹是个糟糕的励志演说家 :30 200
7 麦当劳 用 McGriddle 给她送咖啡 :15 200
10 DiGiorno 冉冉升起的比萨饼皮 - 新酱料 :15 197  
来源:尼尔森来源:尼尔森

方法

尼尔森电视品牌效应采用了一个具有全国代表性的在线小组,调查对象是在过去 24 小时内观看过节目的电视观众。这些小组成员回答了有关他们观看的节目和接触的广告的调查问题。由于小组成员是在自然环境中(而不是在临床研究环境中)根据他们观看的内容进行回答,因此调查结果反映了现实生活中人们对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行记录并发布调查。

相关标签

继续浏览类似的见解