Dzień Ojca jest tuż za rogiem, wiele osób drapie się po głowie, próbując wymyślić, co kupić mężczyźnie, który ma wszystko. Okazuje się, że odpowiedź może być tak prosta jak kanapka, ponieważ wygląda na to, że jedzenie naprawdę jest kluczem do męskiego serca: sześć z 10 najlepszych reklam wśród ojców w 2014 roku reklamowało produkty spożywcze lub restauracje.
Reklama telewizyjna numer jeden tego roku pochodzi od Subway. Dżingiel "Cruncha Muncha Fritos on My Sub" tej kanapkowej potęgi spełnił swój zamierzony cel, utknął w głowach tatusiów i zapisał się w ich pamięci. Stosowanie przez Subway werbalnych i wizualnych wskazówek dotyczących marki wcześnie i często jest sprawdzoną strategią sukcesu, a chwytliwa mała ditty doprowadziła do drugiego miejsca w pierwszej dziesiątce dla marki. Marka wykorzystała dżingiel w swojej kampanii jako koncepcję "do posiadania", wprowadzając niezwykle wydajne podejście do jedzenia frytek i kanapki.
Inne reklamy żywności były w tym roku najważniejsze dla ojców. Sonic, Wendy's, McDonald's i DiGiorno zajęły wysokie miejsca w sercach i umysłach ojców, podobnie wykorzystując własne koncepcje. Urocza rudowłosa Wendy pojawiła się, podczas gdy rzecznicy Sonic, T.J. Jagodowski i Peter Grosz, byli przezabawni jak zawsze, a DiGiorno odpowiedziało na odwieczne pytanie "Dostawa czy DiGiorno?" z ciastem do pizzy, które prawie wyleciało przez okno samochodu dostawcy.
Kilka reklam niespożywczych również znalazło się na liście, głównie dzięki wykorzystaniu humoru. Podobnie jak koncepcje, które można posiadać, humor jest niezwykle skuteczny w tworzeniu lubianych reklam, które zapadają w pamięć, zwłaszcza wśród mężczyzn. Podobnie jak Subway, GEICO znalazło się na liście dwukrotnie dzięki dwóm reklamom z kampanii Did You Know, które zawierały humorystyczne i zaskakujące historie. Inną godną uwagi zabawną reklamą z pierwszej dziesiątki była "Sleeping Baby" AT&T, która zawierała humorystyczną, rodzinną fabułę - taką, która była szczególnie zrozumiała dla ojców.
10 najlepszych reklam wśród ojców
| Ranga | Marka | Opis reklamy | Długość reklamy | Wskaźnik zapamiętywalności reklamy + marki | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Subway | Crunch N Munch - Ludzie śpiewają | :15 | 235 | |
| 2 | GEICO | Drzewo wydaje dźwięk | :15 | 219 | |
| 3 | Sonic | Zamówiono wszystkie 25 koktajli - pseudonimy | :30 | 216 | |
| 4 | Best Buy | Testy beta laptopów 2 w 1 | :30 | 210 | |
| 5 | Subway | Przedstawiamy Fritos Chicken Enchilada Melt | :15 | 203 | |
| 5 | Wendy's | Mam Ciabattę | :15 | 203 | |
| 7 | AT&T | Śpiące dziecko | :30 | 200 | |
| 7 | GEICO | Pinokio jest złym mówcą motywacyjnym | :30 | 200 | |
| 7 | McDonald's | Pije kawę z McGridlem | :15 | 200 | |
| 10 | DiGiorno | Rosnące ciasto do pizzy - nowy sos | :15 | 197 | |
| Źródło: Nielsen. |
METODOLOGIA
Nielsen TV Brand Effect wykorzystuje reprezentatywny dla całego kraju panel online widzów telewizyjnych, którzy oglądali programy w ciągu ostatnich 24 godzin. Uczestnicy panelu odpowiadają na pytania ankietowe dotyczące oglądanych programów i reklam, na które byli narażeni. Ponieważ uczestnicy panelu odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych), wyniki odzwierciedlają rzeczywiste reakcje na reklamy telewizyjne i pamięć o nich. Nielsen rejestruje i wydaje ankiety dla wszystkich krajowych reklam w ramach swoich zakresów dziennych i sieci.
