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Os proprietários de smartphones são tão diversos quanto seus dispositivos

2 leitura de minuto | março 2015

Em todo o mundo, os consumidores estão cada vez mais móveis, o que está mudando os hábitos de compra, as tendências de visualização e até mesmo a forma como passamos o tempo. E nos EUA, os smartphones são cada vez mais os dispositivos que os consumidores - especialmente os multiculturais - estão escolhendo para suas inúmeras atividades móveis.

No quarto trimestre de 2014, 16% dos proprietários de smartphones disseram que adquiriram recentemente seu aparelho nos últimos três meses, elevando a penetração geral de smartphones para 77% dos proprietários de telefones celulares nos EUA. Entre os compradores recentes de telefones, 91% escolheram smartphones como seu aparelho móvel, em comparação com 82% que escolheram smartphones no quarto trimestre de 2013. A penetração geral de smartphones continua a crescer rapidamente, aumentando 8 pontos percentuais em relação aos 69% do quarto trimestre de 2013.

No entanto, os consumidores multiculturais continuam a liderar o crescimento da penetração de smartphones, pois estão adotando smartphones a uma taxa maior do que a média dos EUA. Os asiáticos/ilhas do Pacífico (86,6%), os negros/afro-americanos (83%) e os hispânicos (82,4%) são os três principais grupos com as maiores taxas de propriedade de smartphones, em comparação com 74,2% dos brancos não hispânicos.

Para todos os americanos, o principal sistema operacional no quarto trimestre de 2014 foi o Android, com 49,5% dos smartphones dos EUA funcionando com esse sistema. A Apple, por sua vez, continuou sendo a principal fabricante de smartphones, com 43,6% dos assinantes de telefonia móvel nos EUA possuindo um iPhone.

Entre os hispânicos, a penetração do Android foi a mais alta no quarto trimestre de 2014, com 53,8%, um pouco acima dos 53,7% registrados no quarto trimestre de 2013. No entanto, a propriedade do iOS entre os hispânicos cresceu 6% para 40,2% no quarto trimestre de 2014, em comparação com 39,6% no quarto trimestre de 2013. Comparativamente, a propriedade do iOS é mais alta entre os asiáticos/ilhas do Pacífico, com 47,6% no quarto trimestre de 2014, um aumento em relação aos 45,8% no quarto trimestre de 2013, enquanto a propriedade do Android entre esse grupo demográfico se manteve estável em 46,7% em relação ao ano anterior.

Metodologia

Os dados são baseados na pesquisa Mobile Insights da Nielsen, uma pesquisa mensal com mais de 30.000 assinantes de telefonia móvel com mais de 13 anos de idade nos EUA. Os dados são coletados principalmente on-line e também por meio de uma pesquisa telefônica suplementar em espanhol, buscando atingir entrevistados hispânicos com mais de 18 anos de idade. Os proprietários de celulares são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para serem demograficamente representativos dos assinantes de celulares nos EUA. A penetração de smartphones reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e Blackberry). 

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