Na całym świecie konsumenci są coraz bardziej mobilni, co zmienia nawyki zakupowe, tendencje do oglądania, a nawet sposób zabijania czasu. W Stanach Zjednoczonych smartfony są coraz częściej wybieranymi urządzeniami przez konsumentów - zwłaszcza wielokulturowych - do wykonywania wielu czynności mobilnych.
W czwartym kwartale 2014 roku 16% posiadaczy smartfonów stwierdziło, że niedawno nabyło swój telefon w ciągu ostatnich trzech miesięcy, zwiększając ogólną penetrację smartfonów do 77% posiadaczy telefonów komórkowych w Stanach Zjednoczonych. 91% z nich wybrało smartfony jako swój telefon komórkowy, w porównaniu do 82%, którzy wybrali smartfony w czwartym kwartale 2013 roku. Ogólna penetracja smartfonów nadal szybko rośnie, zwiększając się o 8 punktów procentowych z 69% w czwartym kwartale 2013 roku.
Jednak konsumenci wielokulturowi nadal przewodzą wzrostowi penetracji smartfonów, ponieważ przyjmują smartfony w szybszym tempie niż średnia w USA. Azjaci/Wyspiarze Pacyficzni (86,6%), czarnoskórzy-Afroamerykanie (83%) i Latynosi (82,4%) to trzy grupy o najwyższym wskaźniku posiadania smartfonów, w porównaniu z 74,2% białych nielatynoskich.
W przypadku wszystkich Amerykanów, najpopularniejszym systemem operacyjnym w czwartym kwartale 2014 r. był Android, na którym działało 49,5% smartfonów w USA. W międzyczasie Apple pozostało czołowym producentem smartfonów, z 43,6% abonentów mobilnych w USA posiadających iPhone'a.
Wśród Latynosów penetracja Androida była najwyższa w czwartym kwartale 2014 r. i wyniosła 53,8%, co stanowi nieznaczny wzrost w porównaniu z 53,7% w czwartym kwartale 2013 roku. Jednak posiadanie iOS wśród Latynosów wzrosło o 6% do 40,2% w czwartym kwartale 2014 roku, w porównaniu z 39,6% w czwartym kwartale 2013 roku. Porównywalnie, posiadanie iOS jest najwyższe wśród Azjatów/Wysp Pacyficznych na poziomie 47,6% w czwartym kwartale 2014 r., co oznacza wzrost z 45,8% w czwartym kwartale 2013 r., podczas gdy posiadanie Androida wśród tej grupy demograficznej utrzymało się na stałym poziomie 46,7% rok do roku.
Metodologia
Dane oparte na ankiecie Mobile Insights firmy Nielsen, comiesięcznej ankiecie przeprowadzanej wśród ponad 30 000 abonentów telefonów komórkowych w wieku 13+ w USA. Dane są gromadzone głównie online, a także za pośrednictwem dodatkowej ankiety telefonicznej w języku hiszpańskim, mającej na celu dotarcie do latynoskich respondentów w wieku 18+. Właściciele telefonów komórkowych są proszeni o zidentyfikowanie swojego głównego telefonu komórkowego według producenta i modelu, które są ważone, aby były demograficznie reprezentatywne dla abonentów mobilnych w USA. Penetracja smartfonów odzwierciedla wszystkie modele z systemem operacyjnym wysokiego poziomu (w tym Apple iOS, Android, Windows i Blackberry).
