02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Pemilik Smartphone Sama Beragamnya dengan Perangkatnya

2 menit dibaca | Maret 2015

Di seluruh dunia, konsumen semakin mobile, yang mengubah kebiasaan berbelanja, kecenderungan menonton, dan bahkan cara kita menghabiskan waktu. Dan di A.S., smartphone semakin menjadi perangkat yang dipilih konsumen-terutama konsumen multikultural-untuk berbagai aktivitas mobile mereka.

Pada kuartal keempat 2014, 16% pemilik smartphone mengatakan bahwa mereka baru saja membeli handset dalam tiga bulan terakhir, sehingga penetrasi smartphone secara keseluruhan mencapai 77% dari pemilik ponsel di A.S. Di antara pemilik ponsel yang baru saja membeli, 91% memilih smartphone sebagai handset mobile mereka, dibandingkan dengan 82% yang memilih smartphone pada kuartal keempat 2013. Penetrasi smartphone secara keseluruhan terus meningkat dengan cepat, meningkat 8 poin persentase dari 69% pada kuartal keempat 2013.

Namun, konsumen multikultural terus memimpin pertumbuhan penetrasi smartphone, karena mereka mengadopsi smartphone dengan tingkat yang lebih tinggi daripada rata-rata di Amerika Serikat. Penduduk Asia/Pulau Pasifik (86,6%), orang kulit hitam-Afrika (83%), dan Hispanik (82,4%) merupakan tiga kelompok teratas dengan tingkat kepemilikan smartphone tertinggi, dibandingkan dengan 74,2% orang kulit putih non-Hispanik.

Untuk semua orang Amerika, sistem operasi teratas di kuartal keempat 2014 adalah Android, dengan 49,5% smartphone AS berjalan pada sistem tersebut. Sementara itu, Apple tetap menjadi produsen ponsel pintar teratas, dengan 43,6% pelanggan seluler di AS memiliki iPhone.

Di antara orang Hispanik, penetrasi Android adalah yang tertinggi di kuartal keempat 2014 yaitu 53,8%, naik sedikit dari 53,7% di kuartal keempat 2013. Namun, kepemilikan iOS di kalangan Hispanik tumbuh 6% menjadi 40,2% pada kuartal keempat 2014, naik dari 39,6% pada kuartal keempat 2013. Secara komparatif, kepemilikan iOS adalah yang tertinggi di antara penduduk Asia/Pulau Pasifik sebesar 47,6% di kuartal keempat 2014, meningkat dari 45,8% di kuartal keempat 2013, sementara kepemilikan Android di antara demografi ini tetap stabil di angka 46,7% dari tahun ke tahun.

Metodologi

Data berdasarkan survei Nielsen Mobile Insights, survei bulanan terhadap 30.000+ pelanggan seluler berusia 13+ di A.S. Data dikumpulkan terutama secara online dan juga melalui survei telepon berbahasa Spanyol tambahan yang bertujuan untuk menjangkau responden Hispanik berusia 18+. Pemilik ponsel diminta untuk mengidentifikasi handset ponsel utama mereka berdasarkan produsen dan model, yang diberi bobot agar secara demografis mewakili pelanggan ponsel di A.S. Penetrasi ponsel cerdas mencerminkan semua model dengan sistem operasi tingkat tinggi (termasuk Apple iOS, Android, Windows, dan Blackberry). 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.