Di seluruh dunia, konsumen semakin mobile, yang mengubah kebiasaan berbelanja, kecenderungan melihat dan bahkan bagaimana kita menghabiskan waktu. Dan di AS, smartphone semakin banyak perangkat yang dipilih konsumen—terutama yang multikultural—untuk banyak aktivitas seluler mereka.
Pada kuartal keempat 2014, 16% pemilik smartphone mengatakan mereka baru-baru ini memperoleh handset mereka dalam tiga bulan terakhir, membawa penetrasi smartphone secara keseluruhan hingga 77% pemilik ponsel di AS. Di antara pengakuisisi ponsel baru-baru ini, 91% memilih smartphone sebagai handset seluler mereka, dibandingkan dengan 82% yang memilih smartphone pada kuartal keempat 2013. Penetrasi smartphone secara keseluruhan terus meningkat pesat, meningkat 8 poin persentase dari 69% pada kuartal keempat 2013.
Namun, konsumen multikultural terus memimpin pertumbuhan penetrasi smartphone, karena mereka mengadopsi smartphone pada tingkat yang lebih tinggi daripada rata-rata AS. Orang Asia/Kepulauan Pasifik (86,6%), kulit hitam-Afrika-Amerika (83%), dan Hispanik (82,4%) adalah tiga kelompok teratas dengan tingkat kepemilikan smartphone tertinggi, dibandingkan dengan 74,2% orang kulit putih non-Hispanik.
Untuk semua orang Amerika, sistem operasi teratas pada kuartal keempat 2014 adalah Android, dengan 49,5% smartphone AS berjalan pada sistem itu. Apple, sementara itu, tetap menjadi produsen smartphone teratas, dengan 43,6% pelanggan seluler di AS memiliki iPhone.
Di antara orang Hispanik, penetrasi Android adalah yang tertinggi pada kuartal keempat 2014 sebesar 53,8%, naik sedikit dari 53,7% pada kuartal keempat 2013. Namun, kepemilikan iOS di antara orang Hispanik tumbuh 6% menjadi 40,2% pada kuartal keempat 2014, naik dari 39,6% pada kuartal keempat 2013. Secara komparatif, kepemilikan iOS tertinggi di antara penduduk Asia/Kepulauan Pasifik sebesar 47,6% pada kuartal keempat 2014, meningkat dari 45,8% pada kuartal keempat 2013, sementara kepemilikan Android di antara demografi ini tetap stabil di 46,7% dari tahun ke tahun.
Metodologi
Data berdasarkan survei Mobile Insights Nielsen, survei bulanan terhadap 30.000+ pelanggan seluler berusia 13+ tahun di AS Data dikumpulkan terutama secara online dan juga melalui survei telepon bahasa Spanyol tambahan yang berusaha menjangkau responden Hispanik berusia 18+. Pemilik seluler diminta untuk mengidentifikasi handset seluler utama mereka berdasarkan produsen dan model, yang ditimbang untuk mewakili pelanggan seluler secara demografis di AS Penetrasi smartphone mencerminkan semua model dengan sistem operasi tingkat tinggi (termasuk Apple iOS, Android, Windows, dan Blackberry).
