Partout dans le monde, les consommateurs sont de plus en plus mobiles, ce qui modifie les habitudes d'achat, les tendances de visionnage et même la façon dont nous tuons le temps. Aux États-Unis, les smartphones sont de plus en plus les appareils que les consommateurs, en particulier les multiculturels, choisissent pour leur multitude d'activités mobiles.
Au quatrième trimestre 2014, 16 % des propriétaires de smartphones ont déclaré avoir récemment acquis leur appareil au cours des trois derniers mois, ce qui porte la pénétration globale des smartphones à 77 % des propriétaires de téléphones mobiles aux États-Unis. Parmi les acquéreurs récents de téléphones, 91 % ont choisi les smartphones comme appareil mobile, contre 82 % qui ont choisi les smartphones au quatrième trimestre 2013. La pénétration globale des smartphones continue d'augmenter rapidement, augmentant de 8 points de pourcentage par rapport aux 69 % du quatrième trimestre 2013.
Toutefois, les consommateurs multiculturels continuent de mener la croissance de la pénétration des smartphones, car ils les adoptent à un rythme plus élevé que la moyenne américaine. Les Asiatiques et les insulaires du Pacifique (86,6 %), les Noirs et les Afro-Américains (83 %) et les Hispaniques (82,4 %) sont les trois groupes qui affichent les taux les plus élevés de possession de smartphones, contre 74,2 % pour les Blancs non hispaniques.
Pour l'ensemble des Américains, le principal système d'exploitation au quatrième trimestre 2014 était Android, avec 49,5 % des smartphones américains fonctionnant avec ce système. Apple, quant à lui, est resté le premier fabricant de smartphones, avec 43,6 % des abonnés mobiles aux États-Unis possédant un iPhone.
Parmi les Hispaniques, la pénétration d'Android était la plus élevée au quatrième trimestre 2014 à 53,8 %, en légère hausse par rapport à 53,7 % au quatrième trimestre 2013. Cependant, la possession d'iOS chez les Hispaniques a augmenté de 6 % à 40,2 % au quatrième trimestre 2014, en hausse par rapport à 39,6 % au quatrième trimestre 2013. Comparativement, la possession d'iOS est la plus élevée chez les Asiatiques/Îles du Pacifique à 47,6 % au quatrième trimestre 2014, une augmentation par rapport à 45,8 % au quatrième trimestre 2013, tandis que la possession d'Android chez ce groupe démographique est restée stable à 46,7 % d'une année à l'autre.
Méthodologie
Les données sont basées sur l'enquête Mobile Insights de Nielsen, une enquête mensuelle menée auprès de plus de 30 000 abonnés mobiles âgés de plus de 13 ans aux États-Unis. Les données sont collectées principalement en ligne et également par le biais d'une enquête téléphonique supplémentaire en langue espagnole visant à atteindre les répondants hispaniques âgés de plus de 18 ans. Les propriétaires de téléphones mobiles sont invités à identifier leur principal appareil mobile par fabricant et modèle, qui sont pondérés pour être démographiquement représentatifs des abonnés mobiles aux États-Unis. La pénétration des smartphones reflète tous les modèles dotés d'un système d'exploitation de haut niveau (y compris iOS d'Apple, Android, Windows et Blackberry).
