Como o uísque bourbon é um ingrediente fundamental do mint julep, a bebida tradicional do Kentucky Derby, não é de surpreender que o consumo de uísque pelos espectadores da corrida aumente em maio. De acordo com a pesquisa da Nielsen Sports e da Scarborough, as pessoas que assistiram ao Kentucky Derby do ano passado tinham maior probabilidade de consumir bourbon, scotch ou qualquer tipo de uísque do que o público em geral. Durante o resto do ano, no entanto, cerveja e vinho são as bebidas para adultos mais populares entre os fãs do Kentucky Derby.
No ano encerrado em 28 de janeiro de 2017, as vendas de uísque no local cresceram 4%, e as vendas na categoria total de destilados cresceram 3%. Dentro da categoria mais ampla de uísque, as vendas de bourbon tiveram um desempenho superior, registrando um crescimento de 5,6% nos canais locais. A versatilidade da categoria de uísque significa que ela continua sendo relevante para praticamente todas as ocasiões e, certamente, para aqueles que procuram um mimo ou querem experimentar "algo novo".
O público que assiste ao Kentucky Derby na televisão é mais velho, mais instruído e mais rico do que o público em geral. De acordo com os dados de audiência da Nielsen, 42% do público do ano passado tinha mais de 65 anos.
Mais de 76% dos espectadores do Kentucky Derby frequentaram a faculdade e 35% vivem em lares com renda familiar superior a US$ 100.000 por ano. Além dos grandes chapéus, o Kentucky Derby também atrai grandes celebridades do esporte. O quarterback do Green Bay Packers, Aaron Rodgers, a campeã mundial de esqui downhill Lindsey Vonn e o golfista Brandt Snedeker estavam entre os presentes em 2016.
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Scarborough USA+ 2016 Versão 2 (agosto de 2015 a novembro de 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, transmissão ao vivo do Kentucky Derby 2016 na NBC, visualização Live+SD P2+, qualificador de alcance de 6 minutos
- Medição da Nielsen CGA no local, total dos EUA, 52 semanas encerradas em 28 de janeiro de 201
