Com o uísque bourbon sendo um ingrediente chave do julep de menta, a bebida tradicional do Kentucky Derby, não deve ser surpresa que o consumo de uísque pelos telespectadores de corridas aumente em maio. De acordo com a pesquisa da Nielsen Sports e Scarborough, aqueles que assistiram ao Kentucky Derby do ano passado tinham mais probabilidade de consumir bourbon, uísque ou qualquer tipo de uísque do que o público em geral. Durante o resto do ano, no entanto, cerveja e vinho são as bebidas adultas mais populares para os fãs do Kentucky Derby.
No ano que terminou em 28 de janeiro de 2017, as vendas de uísque no local cresceram 4%, e as vendas na categoria de bebidas alcoólicas totais cresceram 3%. Dentro da categoria mais ampla de whisky, as vendas de bourbon superaram o desempenho, apresentando um crescimento de 5,6% nos canais locais. A versatilidade da categoria de whisky significa que ela permanece relevante para praticamente todas as ocasiões e certamente para aqueles que procuram um deleite ou para experimentar "algo novo".
A audiência televisiva do Kentucky Derby é mais antiga, mais educada e abastada do que o público em geral. De acordo com dados da Nielsen, 42% da audiência do ano passado tinha mais de 65 anos.
Mais de 76% dos telespectadores do Kentucky Derby frequentaram a faculdade, e 35% vivem em casas com uma renda familiar de mais de 100.000 dólares por ano. Além dos grandes chapéus, o Kentucky Derby também atrai celebridades esportivas de grande nome. O quarterback da Green Bay Packers, Aaron Rodgers, o campeão mundial de esqui alpino Lindsey Vonn e o golfista Brandt Snedeker estiveram entre os que estiveram presentes em 2016.
Metodologia
As percepções deste artigo foram derivadas de:
- Scarborough USA+ 2016 Lançamento 2 (Ago. 2015 - Nov. 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby telecast ao vivo na NBC, visualização ao vivo+SD P2+, qualificador de 6 minutos de alcance
- Nielsen CGA on-premise measurement, total EUA, 52 semanas terminadas em 28 de janeiro de 201
