Dado que el whisky bourbon es un ingrediente clave del julepe de menta, la bebida tradicional del Derby de Kentucky, no debería sorprender que el consumo de whisky de los espectadores de la carrera aumente en mayo. Según un estudio de Nielsen Sports y Scarborough, los espectadores del Derby de Kentucky del año pasado eran más propensos a consumir bourbon, whisky escocés o cualquier tipo de whisky que el público en general. Durante el resto del año, sin embargo, la cerveza y el vino son las bebidas para adultos más populares entre los aficionados al Derby de Kentucky.
En el año finalizado el 28 de enero de 2017, las ventas de whisky en los establecimientos crecieron un 4%, y las ventas en la categoría total de bebidas espirituosas crecieron un 3%. Dentro de la categoría más amplia de whisky, las ventas de bourbon superaron al registrar un crecimiento del 5,6% en los canales de venta a domicilio. La versatilidad de la categoría de whisky significa que sigue siendo relevante para prácticamente todas las ocasiones y, sin duda, para aquellos que buscan un capricho o probar "algo nuevo".
La audiencia televisiva del Derby de Kentucky es mayor, más culta y acomodada que el público en general. Según datos de Nielsen, el 42% de la audiencia del año pasado tenía más de 65 años.
Más del 76% de los espectadores del Derby de Kentucky han ido a la universidad, y el 35% vive en hogares con ingresos superiores a 100.000 dólares anuales. Además de los grandes sombreros, el Derby de Kentucky también atrae a grandes celebridades del deporte. El quarterback de los Green Bay Packers Aaron Rodgers, la campeona mundial de esquí alpino Lindsey Vonn y el golfista Brandt Snedeker fueron algunos de los asistentes en 2016.
Metodología
Las ideas de este artículo proceden de:
- Scarborough USA+ 2016 Versión 2 (Ago. 2015 - Nov. 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, retransmisión en directo del Derby de Kentucky 2016 en NBC, visionado en directo+SD P2+, calificador de alcance de 6 minutos.
- Medición Nielsen CGA en locales, total EE.UU., 52 semanas finalizadas el 28 de enero de 201
