버번 위스키는 켄터키 더비의 전통 음료인 민트 줄렙의 주요 재료이기 때문에 5월에 경마 시청자의 위스키 소비가 증가하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 닐슨 스포츠와 스카버러의 조사에 따르면 작년 켄터키 더비를 시청한 사람들은 일반인보다 버번, 스카치 또는 모든 종류의 위스키를 더 많이 소비하는 것으로 나타났습니다. 그러나 연중 내내 켄터키 더비 팬들이 가장 많이 마시는 주류는 맥주와 와인인 것으로 나타났습니다.

2017년 1월 28일로 마감된 한 해 동안 온프레미스 위스키 판매는 4% 성장했으며, 전체 주류 카테고리 판매는 3% 성장했습니다. 더 넓은 위스키 카테고리 내에서 버번 판매는 온프레미스 채널에서 5.6%의 성장률을 기록하여 더 높은 실적을 보였습니다. 위스키 카테고리의 다용도성은 거의 모든 경우에 적합하며, 특히 "새로운 것"을 시도하거나 간식을 찾는 사람들에게 인기가 높다는 것을 의미합니다.

켄터키 더비의 TV 시청층은 일반 대중보다 나이가 많고 교육 수준이 높으며 부유한 사람들입니다. 닐슨 시청률 데이터에 따르면 작년 시청자 중 42%가 65세 이상의 고령층이었습니다.

켄터키 더비 시청자의 76% 이상이 대학을 다녔고, 35%는 연 소득이 10만 달러 이상인 가정에 거주하고 있습니다. 켄터키 더비는 큰 모자 외에도 유명 스포츠 스타들도 많이 찾습니다. 2016년에는 그린베이 패커스의 쿼터백 애런 로저스, 활강 스키 세계 챔피언 린지 본, 골퍼 브랜트 스네데커 등이 참석했습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음에서 얻은 것입니다:

• 스카보로 USA+ 2016 릴리스 2(2015년 8월~2016년 11월)
• 닐슨 내셔널 TV 툴박스, 도달 범위 및 빈도 보고서, 2016 켄터키 더비 NBC 생방송, 라이브+SD P2+ 시청, 6분 도달 예선전
• 닐슨 CGA 온프레미스 측정, 미국 전체, 201 201년 1월 28일 마감 52주