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하나의 버번, 하나의 스카치, 하나의 맥주 : 켄터키 더비 팬들의 성인 음료 선택

2 분 읽기 | May 2017

버번 위스키가 켄터키 더비의 전통적인 음료인 민트 줄렙의 핵심 성분이기 때문에, 5월에 레이스 시청자들의 위스키 소비가 증가한다는 것은 놀랄 일이 아닙니다. 닐슨 스포츠와 스카버러의 연구에 따르면, 작년의 켄터키 더비를 본 사람들은 일반 대중보다 버번, 스카치 또는 모든 종류의 위스키를 섭취 할 가능성이 더 큽니다. 그러나 일년 내내 맥주와 와인은 켄터키 더비 팬들에게 가장 인기있는 성인 음료입니다.

2017 년 1 월 28 일이 끝난 해에 온프레미스 위스키 판매는 4 % 증가했으며 전체 주류 부문의 판매는 3 % 증가했습니다. 광범위한 위스키 카테고리 내에서 버번 판매는 온프레미스 채널에서 5.6%의 성장을 기록하며 실적을 상회했습니다. 위스키 카테고리의 다양성은 거의 모든 경우에 관련성이 유지되며 대접을 찾거나 "새로운 것"을 시도하는 사람들에게 확실히 관련이 있음을 의미합니다.

켄터키 더비 (Kentucky Derby)의 TV 시청 시청자는 일반 대중보다 나이가 많고 교육이 풍부하며 풍요 롭습니다. 닐슨 시청률 데이터에 따르면 작년 시청률 시청자의 42%가 65세 이상이었다.

켄터키 더비 시청자의 76 % 이상이 대학에 다녔으며 35 %는 연간 $ 100,000 이상의 가계 소득을 가진 가정에 살고 있습니다. 큰 모자 외에도 켄터키 더비는 유명 스포츠 유명 인사를 끌어들입니다. 그린 베이 패커스 쿼터백 애런 로저스, 세계 챔피언 내리막 스키 선수 린지 본, 골퍼 브란트 스네데커가 2016년에 참석했다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음에서 파생되었습니다.

  • 스카버러 USA+ 2016 릴리스 2 (2015년 8월 – 2016년 11월)
  • Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby NBC에서 라이브 텔레비전 방송, Live+SD P2+ 시청, 6분 도달 예선
  • 닐슨 CGA 온프레미스 측정, 총 미국, 52주 종료 201년 1월 28일

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