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一种波旁威士忌、一种苏格兰威士忌、一种啤酒:肯塔基德比球迷的成人饮料选择

2 分钟阅读 | 2017 年 5 月

波本威士忌是肯塔基州德比的传统饮料薄荷朱利酒的主要成分,因此比赛观众在五月份对威士忌的消费上升也就不足为奇了。根据尼尔森体育和斯卡伯勒的研究,观看去年肯塔基德比的观众比普通观众更喜欢饮用波本威士忌、苏格兰威士忌或任何种类的威士忌。不过,在全年其他时间,啤酒和葡萄酒是肯塔基德比球迷最喜欢的成人饮料。

在截至 2017 年 1 月 28 日的一年中,预售威士忌的销售额增长了 4%,整个烈酒品类的销售额增长了 3%。在更广泛的威士忌品类中,波本威士忌在自营渠道的销售额增长了 5.6%,表现出色。威士忌类别的多功能性意味着它几乎适用于所有场合,当然也适用于那些寻求享受或尝试 "新事物 "的人。

肯塔基州德比的电视观众比一般公众年龄更大、受教育程度更高、更富裕。根据尼尔森的收视数据,去年 42% 的收视观众年龄在 65 岁以上。

超过 76% 的肯塔基德比观众上过大学,35% 的观众家庭年收入超过 10 万美元。除了大牌明星,肯塔基德比还吸引了大牌体育名人。绿湾包装工队四分卫亚伦-罗杰斯(Aaron Rodgers)、下坡滑雪世界冠军林赛-冯(Lindsey Vonn)和高尔夫球手布兰特-斯内德克尔(Brandt Snedeker)都是 2016 年的观众。

方法

本文中的见解来自:

  • 斯卡布罗美国+ 2016 第 2 版(2015 年 8 月 - 2016 年 11 月)
  • 尼尔森全国电视工具箱,到达率和频率报告,2016 年肯塔基州赛马会在 NBC 直播,直播+SD P2+ 收视率,6 分钟到达率限定值
  • 截至 201 年 1 月 28 日的 52 周,尼尔森 CGA 现场测量,美国总计

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