波本威士忌是肯塔基州德比的传统饮料薄荷朱利酒的主要成分，因此比赛观众在五月份对威士忌的消费上升也就不足为奇了。根据尼尔森体育和斯卡伯勒的研究，观看去年肯塔基德比的观众比普通观众更喜欢饮用波本威士忌、苏格兰威士忌或任何种类的威士忌。不过，在全年其他时间，啤酒和葡萄酒是肯塔基德比球迷最喜欢的成人饮料。

在截至 2017 年 1 月 28 日的一年中，预售威士忌的销售额增长了 4%，整个烈酒品类的销售额增长了 3%。在更广泛的威士忌品类中，波本威士忌在自营渠道的销售额增长了 5.6%，表现出色。威士忌类别的多功能性意味着它几乎适用于所有场合，当然也适用于那些寻求享受或尝试 "新事物 "的人。

肯塔基州德比的电视观众比一般公众年龄更大、受教育程度更高、更富裕。根据尼尔森的收视数据，去年 42% 的收视观众年龄在 65 岁以上。

超过 76% 的肯塔基德比观众上过大学，35% 的观众家庭年收入超过 10 万美元。除了大牌明星，肯塔基德比还吸引了大牌体育名人。绿湾包装工队四分卫亚伦-罗杰斯（Aaron Rodgers）、下坡滑雪世界冠军林赛-冯（Lindsey Vonn）和高尔夫球手布兰特-斯内德克尔（Brandt Snedeker）都是 2016 年的观众。

方法

本文中的见解来自：

• 斯卡布罗美国+ 2016 第 2 版（2015 年 8 月 - 2016 年 11 月）
• 尼尔森全国电视工具箱，到达率与频率报告，2016 年肯塔基州赛马会 NBC 直播，直播+SD P2+ 收视，6 分钟到达率限定值
• 截至 201 年 1 月 28 日的 52 周，尼尔森 CGA 现场测量，美国总计