Ponieważ bourbon whiskey jest kluczowym składnikiem mint julep, tradycyjnego napoju podczas Kentucky Derby, nie powinno dziwić, że spożycie whiskey przez widzów wyścigu wzrasta w maju. Według badań Nielsen Sports i Scarborough, osoby, które oglądały zeszłoroczne Kentucky Derby, częściej niż ogół społeczeństwa spożywały bourbon, szkocką lub jakikolwiek inny rodzaj whisky. Przez całą resztę roku jednak piwo i wino są najpopularniejszymi napojami dla dorosłych dla fanów Kentucky Derby.
W roku zakończonym 28 stycznia 2017 r. sprzedaż whiskey w kanałach on-premise wzrosła o 4%, a sprzedaż w kategorii alkoholi ogółem wzrosła o 3%. W ramach szerszej kategorii whiskey, sprzedaż bourbona osiągnęła lepsze wyniki, notując wzrost o 5,6% w kanałach on-premise. Wszechstronność kategorii whiskey oznacza, że pozostaje ona istotna praktycznie na wszystkie okazje, a już na pewno dla osób szukających smakołyków lub chcących spróbować "czegoś nowego".
Widzowie telewizyjni oglądający Kentucky Derby są starsi, bardziej wykształceni i zamożni niż ogół społeczeństwa. Według danych Nielsena, 42% ubiegłorocznej widowni było starsze niż 65 lat.
Ponad 76% widzów Kentucky Derby uczęszczało do college'u, a 35% mieszka w domach o dochodach powyżej 100 000 dolarów rocznie. Oprócz wielkich kapeluszy, Kentucky Derby przyciąga także wielkie sławy sportu. Rozgrywający Green Bay Packers Aaron Rodgers, mistrzyni świata w narciarstwie zjazdowym Lindsey Vonn i golfista Brandt Snedeker byli wśród tych, którzy pojawili się w 2016 roku.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z:
- Scarborough USA+ 2016 Release 2 (Aug. 2015 - Nov. 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby live telecast on NBC, oglądalność Live+SD P2+, 6-minutowy kwalifikator zasięgu
- Nielsen CGA on-premise measurement, total U.S., 52 tygodnie do 28 stycznia 201 r.