Le whisky bourbon étant un ingrédient clé du mint julep, la boisson traditionnelle du Kentucky Derby, il n'est pas surprenant que la consommation de whisky par les spectateurs de la course augmente en mai. Selon une étude de Nielsen Sports et Scarborough, les spectateurs du Kentucky Derby de l'année dernière étaient plus enclins à consommer du bourbon, du scotch ou tout autre type de whisky que le grand public. Le reste de l'année, cependant, la bière et le vin sont les boissons pour adultes les plus populaires auprès des amateurs du Kentucky Derby.
Au cours de l'année qui s'est achevée le 28 janvier 2017, les ventes de whisky sur place ont augmenté de 4 %, et les ventes dans la catégorie totale des spiritueux ont augmenté de 3 %. Au sein de la catégorie plus large des whiskies, les ventes de bourbon ont surperformé en affichant une croissance de 5,6 % dans les canaux de vente sur place. La polyvalence de la catégorie du whisky signifie qu'elle reste pertinente pour pratiquement toutes les occasions et certainement pour ceux qui cherchent à se faire plaisir ou à essayer "quelque chose de nouveau".
Les téléspectateurs du Kentucky Derby sont plus âgés, plus instruits et plus aisés que le grand public. Selon les données d'audience de Nielsen, 42 % des téléspectateurs de l'année dernière avaient plus de 65 ans.
Plus de 76 % des spectateurs du Kentucky Derby ont fait des études supérieures et 35 % vivent dans des foyers dont le revenu annuel est supérieur à 100 000 dollars. Outre les grands chapeaux, le Kentucky Derby attire également de grandes célébrités du monde du sport. Le quarterback des Green Bay Packers Aaron Rodgers, la championne du monde de ski alpin Lindsey Vonn et le golfeur Brandt Snedeker étaient notamment présents en 2016.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent de :
- Scarborough USA+ 2016 Release 2 (Aug. 2015 - Nov. 2016)
- Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby live telecast on NBC, Live+SD P2+ viewing, 6-minute reach qualifier
- Nielsen CGA on-premise measurement, total U.S., 52 semaines terminées le 28 janvier 201
