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Un bourbon, un scotch, une bière : le choix de boissons pour adultes des fans du Kentucky Derby

2 minutes de lecture | Mai 2017

Le whisky bourbon étant un ingrédient clé du mint julep, la boisson traditionnelle du Kentucky Derby, il n'est pas surprenant que la consommation de whisky des téléspectateurs augmente en mai. Selon les études de Nielsen Sports et Scarborough, les personnes qui ont regardé le Kentucky Derby l'année dernière étaient plus susceptibles de consommer du bourbon, du scotch ou tout autre type de whisky que le grand public. Pendant le reste de l'année, cependant, la bière et le vin sont les boissons pour adultes les plus populaires auprès des fans du Kentucky Derby.

Au cours de l'année terminée le 28 janvier 2017, les ventes de whisky sur place ont augmenté de 4 %, et les ventes dans la catégorie totale des spiritueux ont augmenté de 3 %. Au sein de la catégorie plus large des whiskies, les ventes de bourbon ont surperformé en affichant une croissance de 5,6 % dans les canaux sur place. La polyvalence de la catégorie des whiskies signifie qu'elle reste pertinente pour pratiquement toutes les occasions et certainement pour ceux qui cherchent à se faire plaisir ou à essayer "quelque chose de nouveau."

Les téléspectateurs du Kentucky Derby sont plus âgés, plus instruits et plus aisés que le grand public. Selon les données d'audience de Nielsen, 42 % des téléspectateurs de l'année dernière avaient plus de 65 ans.

Plus de 76 % des téléspectateurs du Kentucky Derby ont fait des études supérieures et 35 % vivent dans des foyers dont le revenu est supérieur à 100 000 dollars par an. Outre les grands chapeaux, le Kentucky Derby attire également des célébrités sportives de renom. Le quarterback des Green Bay Packers Aaron Rodgers, la championne du monde de ski alpin Lindsey Vonn et le golfeur Brandt Snedeker étaient notamment présents en 2016.

Méthodologie

Les idées contenues dans cet article sont tirées de :

  • Scarborough USA+ 2016 Release 2 (Aug. 2015 - Nov. 2016)
  • Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby télédiffusé en direct sur NBC, Live+SD P2+ viewing, 6-minute reach qualifier.
  • Mesures Nielsen CGA sur place, total des États-Unis, 52 semaines terminées le 28 janvier 201.

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