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Insights > Mídia

Relatório do 3º trimestre de 2016 da Relógio Local: Stay-at-Home and Working Moms

1 minuto lido | Janeiro 2017

As mães estão no epicentro do círculo familiar e estão sempre à frente do jogo, pensando no que vem em seguida. Elas estão muitas vezes equilibrando a maternidade, o trabalho e, o mais importante, a vida. Mas como é isso em muitas comunidades locais do país e como as mães que ficam em casa e trabalham se adaptam à tecnologia e usam a mídia?

De acordo com nosso painel nacional de TV, há 25,1 milhões de mulheres entre 18 e 49 anos que vivem em sua própria casa e têm filhos menores de 12 anos. Esta é a definição de mães utilizada em todo o relatório. Não é segredo que as escolhas da mídia variam de acordo com a região. Não é diferente com as mães, e as informações abrangentes da Nielsen sobre nossos painelistas nos permitem dividi-las em mães que trabalham e mães que ficam em casa.

Esta edição do Relatório do Relógio Local da Nielsen apresenta insights sobre estes segmentos frequentemente distintos, destacando as características regionais das mães e o uso da televisão no nível do mercado local, a fim de ajudar os marqueteiros a descobrir oportunidades desconhecidas.

Mães e TV Viewing

Independentemente do mercado, todas as mães têm uma coisa em comum: a TV ao vivo é sua principal opção para ver o conteúdo diariamente com mais de duas horas e 46 minutos, seguida pela visualização com horários deslocados, com 30-36 minutos por dia.