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Rapport de veille locale du 3e trimestre 2016 : Les mères au foyer et les mères qui travaillent

1 minute de lecture | Janvier 2017

Les mères sont à l'épicentre du cercle familial et sont toujours en avance sur le jeu, pensant à ce qui va suivre. Elles doivent souvent trouver un équilibre entre la maternité, le travail et, surtout, la vie. Mais à quoi cela ressemble-t-il dans les nombreuses communautés locales du pays, et comment les mères au foyer et les mères qui travaillent s'adaptent-elles à la technologie et utilisent-elles les médias ?

Selon notre panel TV national, il y a 25,1 millions de femmes âgées de 18 à 49 ans vivant dans leur propre maison qui ont des enfants de moins de 12 ans. C'est la définition des mamans utilisée dans le rapport. Ce n'est un secret pour personne que les choix médiatiques varient selon les régions. Il en va de même pour les mères, et les informations complètes de Nielsen sur nos panélistes nous permettent de les diviser en mères qui travaillent et en mères au foyer.

Ce numéro du Local Watch Report de Nielsen présente des informations sur ces segments souvent distincts, en mettant en évidence les caractéristiques régionales des mères et l'utilisation de la télévision au niveau du marché local afin d'aider les spécialistes du marketing à découvrir des opportunités inconnues.

Les mamans et la télévision

Quel que soit le marché, toutes les mamans ont une chose en commun : la télévision en direct est leur premier choix pour regarder du contenu quotidiennement, avec plus de deux heures et 46 minutes, suivie par le visionnage en différé, avec 30 à 36 minutes par jour.