母親は家族の輪の中心にいて、常に先回りして次のことを考えている。母親業と仕事、そして最も重要な人生のバランスをとっていることが多い。また、専業主婦や働く母親はどのようにテクノロジーに適応し、メディアを利用しているのだろうか？
私たちの全国TVパネルによると、12歳以下の子供がいる18歳から49歳の女性は2510万人いる。これは、報告書全体を通して使われている母親の定義である。メディアの選択が地域によって異なることは周知の事実である。ニールセンのパネリストに関する包括的な情報によって、働く母親と専業主婦に分けることができる。
ニールセンの「ローカル・ウォッチ・レポート」本号では、マーケティング担当者が未知の機会を発見できるよう、こうしたしばしば異なるセグメントに関する洞察を紹介し、母親の地域特性や地域市場レベルでのテレビ利用状況を明らかにする。
母親とテレビ視聴
市場に関係なく、すべての母親に共通しているのは、毎日コンテンツを視聴する時間として、生放送のテレビが2時間46分以上と最も多く、次いでタイムシフト視聴が1日30〜36分ということだ。
