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2016년 3분기 로컬 워치 보고서: 재택 및 워킹맘

1분 읽기 | 2017년 1월

어머니는 가족 구성원의 중심에 있으며 항상 다음 단계를 생각하며 항상 앞서 나갑니다. 엄마들은 종종 모성과 일, 그리고 가장 중요한 삶의 균형을 맞추고 있습니다. 그렇다면 미국의 여러 지역 사회에서 이러한 현상은 어떤 모습이며, 전업주부와 워킹맘은 기술에 어떻게 적응하고 미디어를 활용하고 있을까요?

전국 TV 패널에 따르면 18세에서 49세 사이의 여성 중 12세 미만의 자녀를 둔 2,510만 명의 여성이 가정에 살고 있습니다. 이것이 보고서 전반에 걸쳐 사용된 엄마의 정의입니다. 지역별로 선호하는 미디어가 다르다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 이는 엄마들도 마찬가지이며, 닐슨의 패널에 대한 종합적인 정보를 통해 워킹맘과 전업맘으로 구분할 수 있습니다.

이번 닐슨 로컬 워치 보고서에서는 마케터들이 미지의 기회를 발견할 수 있도록 지역 시장 수준에서 어머니들의 지역적 특성과 텔레비전 사용 현황을 강조하며, 이러한 뚜렷한 세그먼트에 대한 인사이트를 제공합니다.

엄마와 TV 시청

시장에 관계없이 모든 엄마들이 가장 많이 시청하는 콘텐츠는 실시간 TV로 하루 2시간 46분 이상이며, 그다음으로 시간 이동 시청이 하루 30~36분이라는 공통점이 있습니다.

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