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Informe de vigilancia local del tercer trimestre de 2016: Las madres que se quedan en casa y las que trabajan

1 minuto de lectura | Enero 2017

Las madres están en el epicentro del círculo familiar y siempre van por delante, pensando en lo que viene. A menudo compaginan la maternidad, el trabajo y, sobre todo, la vida. Pero ¿qué aspecto tiene esto en las numerosas comunidades locales del país y cómo se adaptan las madres que se quedan en casa y las que trabajan a la tecnología y al uso de los medios de comunicación?

Según nuestro panel de televisión nacional, hay 25,1 millones de mujeres de entre 18 y 49 años que viven en su propia casa y tienen hijos menores de 12 años. Esta es la definición de madres utilizada en todo el informe. No es ningún secreto que las elecciones de los medios de comunicación varían según la región. En el caso de las madres no es diferente, y la información exhaustiva de Nielsen sobre nuestras panelistas nos permite dividirlas en madres que trabajan y madres que se quedan en casa.

Este número del Informe de Vigilancia Local de Nielsen presenta información sobre estos segmentos, a menudo distintos, destacando las características regionales de las madres y el uso de la televisión a nivel de mercado local, con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a descubrir oportunidades desconocidas.

Las madres y la televisión

Independientemente del mercado, todas las madres tienen algo en común: la televisión en directo es su principal opción para ver contenidos a diario, con más de dos horas y 46 minutos, seguida del visionado en diferido, con 30-36 minutos al día.