跳转到内容
洞察力>媒体

2016年第三季度本地观察报告。留在家里的妈妈和工作的妈妈

1分钟阅读 | 2017年1月

母亲处于家庭圈子的中心,总是走在游戏的前面,思考下一步该怎么办。她们经常在母性、工作和最重要的生活之间取得平衡。但是,在全国的许多地方社区,这看起来是什么样子呢?在家和工作的妈妈们是如何适应技术和使用媒体的?

根据我们的全国电视小组,有2510万18-49岁的女性住在自己家里,她们的孩子在12岁以下。这是整个报告中使用的妈妈的定义。媒体选择因地区而异,这已不是什么秘密。这对母亲来说也不例外,尼尔森关于小组成员的全面信息使我们能够将她们分为工作的母亲和留在家里的母亲。

本期尼尔森的《本地观察报告》对这些通常截然不同的细分市场进行了深入分析,强调了母亲们的区域特征和本地市场层面的电视使用情况,以帮助营销人员发现未知的机会。

妈妈和看电视

无论在哪个市场,所有妈妈都有一个共同点:直播电视是她们每天观看内容的首要选择,时间超过2小时46分钟,其次是时移式观看,每天30-36分钟。