É a noite que antecede a chegada das músicas de fim de ano às ondas do rádio; os sinais estão por toda parte, as estações estão mudando e, antes que você perceba, todos nós estaremos tocando Jingle Bell Rock. E quando você para e pensa sobre isso, qual é a maneira certa de entrar no clima de férias em um piscar de olhos? Música natalina, naturalmente.
A popularidade da música natalina cresce a cada ano e está enraizada no que muitos consideram ser a era clássica do gênero, as décadas de 1950 e 1960. Para muitos americanos, o simples fato de ouvir essas versões atemporais de algumas das músicas mais populares das festas de fim de ano já é suficiente para criar o clima de cada ano. Mas, apesar dessa demanda duradoura pelos clássicos, há muita coisa sobre a música natalina que você provavelmente não sabe, e descobrimos alguns mitos comuns que são muito fáceis de desfazer combinando as tendências de rádio do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen sobre o formato totalmente natalino, juntamente com dados de reprodução, vendas e streaming de músicas natalinas e percepções dos próprios fãs de música natalina.
Em primeiro lugar, o mito de que, pelo fato de os clássicos perdurarem, apenas pessoas mais velhas devem gostar de músicas natalinas. O relatório Music 360 da Nielsen é um estudo anual aprofundado sobre os consumidores de música americanos que nos permite focar naqueles que disseram que costumam ouvir músicas natalinas - os fãs de música natalina. O perfil deles pode surpreendê-lo: Mais de um terço dos fãs de músicas natalinas são da geração do milênio... a maior de todas as gerações.
Nas próximas semanas, centenas de estações de rádio em todo o país farão a mudança sazonal anual para o formato totalmente natalino. Nos últimos anos, mais de 500 estações passaram a usar a programação natalina no Dia de Ação de Graças ou próximo a ele e, em muitos mercados, as estações Adult Contemporary (AC) são as escolhas óbvias para fazer a mudança. Porém, esse formato não é de domínio exclusivo das rádios AC. Em 2016, as estações AC foram responsáveis por pouco mais da metade da transmissão de todas as músicas de feriados (53%), enquanto os 47% restantes vieram de uma combinação de outros formatos populares, incluindo Country, Classic Hits e até mesmo Hot AC.
Quando a programação de feriados chega ao dial do rádio, as coisas mudam. Durante o período entre o Dia de Ação de Graças e o Ano Novo, quando as estações de feriados registram seus maiores picos de audiência, a mera presença de estações exclusivamente natalinas também afeta os hábitos de rádio de muitos outros formatos. Ao analisar a média dos últimos cinco anos nos mercados de PPM, fica claro que as estações de CA são as que mais ganham durante a temporada de programação de feriados, enquanto a sintonia em outros formatos não se altera e outras ainda (como a música country) registram quedas de ouvintes.
Agora, sobre esses clássicos: Para realmente entender como as músicas de fim de ano são consumidas, criamos algumas tabelas de dados com base no ano em que uma música de fim de ano foi gravada e, em seguida, traçamos a tonelagem bruta da interação do ouvinte com o rádio, a atividade de transmissão sob demanda e as vendas.
Observe atentamente como os gráficos diferem entre os três tipos diferentes de consumo. As estações de rádio distribuem a riqueza ao longo dos anos, com foco em músicas clássicas (anos 50 e 60) e faixas mais contemporâneas. O streaming sob demanda favorece mais os clássicos e as músicas mais recentes (desde 2010), enquanto o volume de vendas está totalmente concentrado na extremidade atual do gráfico. É uma visão fascinante de como os fãs de música natalina ouvem as músicas festivas no rádio, o que eles escolhem para transmitir e, por fim, o que compram.
Portanto, este ano, embora o que conta seja o pensamento ao espalhar a alegria das festas de fim de ano para ouvintes e consumidores, não presuma que todas as tradições de fim de ano continuarão a ser bem aceitas ano após ano. À medida que o cenário musical continua mudando, o mesmo acontece com as maneiras pelas quais os americanos ouvem o momento brilhante e o momento certo para agitar a noite toda.
As descobertas deste artigo foram extraídas do Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio e Music Connect, e dados do Nielsen Audio PPM Market.
Os dados de rádio usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
