'Twas the night before holiday music hits the airwaves; telltale signs are everywhere, seasons are changing, and before you know it, we'll all be jamming to Jingle Bell Rock. A kiedy się nad tym zatrzymać i zastanowić, jaki jest jeden pewny sposób, aby w mgnieniu oka zanurzyć się w świątecznym nastroju? Oczywiście świąteczna muzyka.
Muzyka świąteczna zyskuje na popularności każdego roku i jest zakorzeniona w tym, co wielu uważa za klasyczną erę tego gatunku, czyli w latach 50. i 60. ubiegłego wieku. Dla wielu Amerykanów samo słuchanie tych ponadczasowych wersji niektórych z najpopularniejszych piosenek świątecznych wystarcza, aby co roku wprawić się w dobry nastrój. Ale pomimo tego trwałego popytu na klasykę, jest wiele rzeczy na temat muzyki świątecznej, o których prawdopodobnie nie wiesz, a my znaleźliśmy kilka powszechnie utrzymywanych mitów, które są dość łatwe do obalenia, łącząc trendy radiowe Nielsen's portable people meter (PPM) w formacie całkowicie świątecznym wraz z danymi dotyczącymi odtwarzania, sprzedaży i streamingu piosenek świątecznych oraz spostrzeżeniami na temat samych fanów muzyki świątecznej.
Po pierwsze, mit, że ponieważ klasyka przetrwała, tylko starsi ludzie muszą lubić muzykę świąteczną. Raport Music 360 firmy Nielsen to coroczne szczegółowe badanie amerykańskich konsumentów muzyki, które pozwala nam skupić się na tych, którzy zauważyli, że często słuchają muzyki świątecznej - fanach muzyki świątecznej. Ich profil może zaskoczyć: Ponad jedna trzecia fanów muzyki świątecznej to milenialsi... najwięcej ze wszystkich pokoleń.
W ciągu najbliższych kilku tygodni setki stacji radiowych w całym kraju dokonają corocznej sezonowej zmiany na format całkowicie świąteczny. W każdym z ostatnich kilku lat ponad 500 stacji przechodziło na świąteczne programy w Święto Dziękczynienia lub w jego okolicach, a na wielu rynkach stacje Adult Contemporary (AC) są oczywistym wyborem. Ale ten format nie jest wyłączną domeną radia AC. W 2016 roku stacje AC odpowiadały za nieco ponad połowę odtworzeń całej muzyki świątecznej (53%), podczas gdy pozostałe 47% pochodziło z kombinacji innych popularnych formatów, w tym Country, Classic Hits, a nawet Hot AC.
Kiedy świąteczne programy trafiają na antenę radiową, wszystko się zmienia. W okresie między Świętem Dziękczynienia a Nowym Rokiem, kiedy stacje świąteczne odnotowują największe wzrosty słuchalności, sama obecność stacji świątecznych wpływa również na nawyki radiowe wielu innych formatów. Patrząc na średnią z ostatnich pięciu lat na rynkach PPM, jasne jest, że stacje AC zyskują najwięcej w okresie świątecznym, podczas gdy inne formaty nie zmieniają się, a jeszcze inne (jak country) odnotowują spadki słuchalności.
A teraz o tych klasykach: Aby naprawdę dowiedzieć się, jak konsumowane są piosenki świąteczne, stworzyliśmy kilka tabel danych w oparciu o rok nagrania piosenki świątecznej, a następnie wykreśliliśmy surowy tonaż interakcji słuchaczy poprzez odtwarzanie radiowe, aktywność strumieniową na żądanie i sprzedaż.
Przyjrzyj się dokładnie, jak wykresy różnią się między trzema różnymi rodzajami konsumpcji. Stacje radiowe rozkładają bogactwo na przestrzeni lat, koncentrując się zarówno na klasycznych utworach (lata 50. i 60.), jak i bardziej współczesnych utworach. Streaming na żądanie w większym stopniu faworyzuje zarówno klasykę, jak i najnowszą muzykę (od 2010 roku), podczas gdy wolumen sprzedaży jest całkowicie obciążony bieżącym końcem wykresu. Jest to fascynujące spojrzenie na to, jak fani muzyki świątecznej słyszą świąteczne piosenki w radiu, co wybierają do streamowania, a ostatecznie co kupują.
Tak więc w tym roku, mimo że to myśl liczy się podczas rozprzestrzeniania świątecznej radości wśród słuchaczy i konsumentów, nie zakładaj, że każda świąteczna tradycja będzie się dobrze sprawdzać rok po roku. W miarę jak krajobraz muzyczny wciąż się zmienia, zmieniają się również sposoby, w jakie Amerykanie słuchają, aby znaleźć dobry czas i odpowiedni moment na rozkołysanie nocy.
Wyniki tego artykułu pochodzą z raportów Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio i Music Connect oraz danych rynkowych Nielsen Audio PPM.
Dane radiowe wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
