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关于节日音乐,你还有什么不知道的?

4 分钟阅读 | 2017 年 11 月

又到了节日音乐响起的前夜;到处都是节日的标志,季节在变化,不知不觉中,我们都将沉浸在《铃儿响叮当》的摇滚乐中。静下心来想一想,有什么办法能让人在一眨眼的功夫就立刻沉浸在节日的气氛中呢?当然是节日音乐了。

节日音乐每年都在流行,它植根于许多人认为的经典时代,即 20 世纪 50 年代和 60 年代。对许多美国人来说,每年只要听到这些永恒版本的最受欢迎的节日歌曲,就足以让人心情愉悦。尽管对经典的需求经久不衰,但关于节日音乐,您可能还有很多不了解的地方。我们结合尼尔森便携式收听率调查(PPM)关于全圣诞格式的广播趋势、节日歌曲的播放、销售和流媒体数据,以及对节日乐迷本身的了解,发现了一些很容易消除的普遍迷思。

首先是 "经典经久不衰,只有老年人才会喜欢节日音乐 "的神话。尼尔森的《音乐 360》报告每年都会对美国音乐消费者进行深入研究,这让我们能够重点关注那些指出自己经常听节日音乐的人--节日音乐迷。他们的特征可能会让您大吃一惊:超过三分之一的节日音乐迷是千禧一代......是所有世代中人数最多的。

在接下来的几周里,全国数百家广播电台将进行一年一度的季节性转换,转为全圣诞模式。在过去几年中,每年感恩节前后都有 500 多家电台转播节日节目,在许多市场中,成人当代(AC)电台是转播节日节目的不二之选。但是,这种节目形式并不是 AC 电台的专利。2016 年,AC 电台播出的节日音乐占所有节日音乐播出量的一半多一点(53%),其余 47% 来自其他流行格式的组合,包括乡村音乐、经典歌曲甚至 Hot AC。

当节假日节目出现在电台表盘上时,情况就会发生变化。在感恩节和新年之间的这段时间里,节日电台的听众数量激增,而全圣诞电台的出现也影响了许多其他格式的广播习惯。从 PPM 市场过去五年的平均值来看,AC 电台在节日节目季节的收听率显然最高,而其他格式的收听率则没有变化,还有一些格式(如乡村音乐)的收听率有所下降。

现在,我们来谈谈那些经典歌曲:为了真正了解节日歌曲的消费情况,我们根据节日歌曲的录制年份制作了一些数据表,然后根据电台播放、点播流活动和销售情况绘制了听众互动的原始吨位图。

请仔细观察三种不同消费类型的图表差异。广播电台的消费集中在经典歌曲(50 年代和 60 年代)和现代歌曲上。流媒体点播则更偏爱经典和最新音乐(自 2010 年起),而销售量则完全集中在图表的当前一端。这是对节日音乐爱好者如何从广播中听到节日歌曲、选择流媒体以及最终购买歌曲的一个引人入胜的观察。

因此,今年,尽管在向听众和消费者传播节日欢乐时,思想才是最重要的,但不要以为每个节日传统都会年复一年地延续下去。随着音乐格局的不断变化,美国人聆听音乐的方式也在不断变化,以寻找光明的时光和摇滚的夜晚。

本文数据来源于尼尔森美国音乐 360 报告、尼尔森 BDSRadio 和 Music Connect 以及尼尔森音频 PPM 市场数据。

本文使用的广播数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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