Les signes avant-coureurs sont partout, les saisons changent, et avant que vous ne vous en rendiez compte, nous serons tous en train de jouer à Jingle Bell Rock. Et quand on y pense, quel est le moyen le plus sûr de se plonger dans l'ambiance des fêtes en un clin d'œil ? La musique de Noël, bien sûr.
La musique de Noël gagne en popularité chaque année et trouve ses racines dans ce que beaucoup considèrent comme l'époque classique du genre, les années 1950 et 1960. Pour de nombreux Américains, le simple fait d'entendre ces versions intemporelles de quelques-unes des chansons de Noël les plus populaires suffit à créer l'ambiance chaque année. Nous avons découvert quelques mythes répandus qu'il est assez facile de dissiper en combinant les tendances radiophoniques de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen sur le format de Noël, les données de diffusion, de vente et d'écoute en continu des chansons de Noël, ainsi que des informations sur les fans de musique de Noël eux-mêmes.
Tout d'abord, le mythe selon lequel, parce que les classiques perdurent, seules les personnes plus âgées doivent aimer la musique de vacances. Le rapport Music 360 de Nielsen est une étude annuelle approfondie des consommateurs américains de musique qui nous permet de nous concentrer sur ceux qui ont indiqué qu'ils écoutaient souvent de la musique de vacances, à savoir les amateurs de musique de vacances. Leur profil pourrait vous surprendre : Plus d'un tiers des amateurs de musique de vacances sont des Millennials... la génération la plus nombreuse.
Au cours des prochaines semaines, des centaines de stations de radio dans tout le pays vont passer au format annuel de Noël. Au cours de chacune des dernières années, plus de 500 stations sont passées à la programmation de Noël à l'occasion de Thanksgiving ou autour de cette date, et dans de nombreux marchés, les stations "Adult Contemporary" (AC) sont les plus à même de faire ce changement. Mais ce format n'est pas le domaine exclusif de la radio AC. En 2016, les stations AC représentaient un peu plus de la moitié de la diffusion de toute la musique des fêtes (53 %), tandis que les 47 % restants provenaient d'une combinaison d'autres formats populaires, notamment Country, Classic Hits et même Hot AC.
Lorsque les programmes de Noël arrivent sur les ondes radio, les choses changent. Au cours de la période comprise entre Thanksgiving et le Nouvel An, lorsque les stations de vacances enregistrent leurs plus fortes hausses d'audience, la simple présence de stations consacrées à Noël affecte également les habitudes radiophoniques de nombreux autres formats. En examinant la moyenne des cinq dernières années sur les marchés PPM, il est clair que les stations AC sont celles qui gagnent le plus pendant la saison de programmation des fêtes, tandis que l'écoute des autres formats ne bouge pas, et que d'autres encore (comme la Country) voient leurs auditeurs diminuer.
Parlons maintenant de ces classiques : Pour comprendre comment les chansons de Noël sont consommées, nous avons créé des tableaux de données basés sur l'année d'enregistrement d'une chanson de Noël, puis nous avons représenté le tonnage brut d'interactions avec les auditeurs en fonction de la diffusion à la radio, de l'activité des flux de diffusion à la demande et des ventes.
Observez attentivement les différences entre les trois types de consommation dans les graphiques. Les stations de radio répartissent la richesse sur plusieurs années, en mettant l'accent à la fois sur les classiques (années 50 et 60) et sur les titres plus contemporains. Le streaming à la demande favorise davantage les classiques et la musique la plus récente (depuis 2010), tandis que le volume des ventes est entièrement concentré sur l'extrémité actuelle du graphique. Il s'agit d'un aperçu fascinant de la manière dont les amateurs de musique de Noël entendent les chansons festives à la radio, de ce qu'ils choisissent d'écouter en streaming et, finalement, de ce qu'ils achètent.
Cette année, même si c'est l'intention qui compte lorsqu'il s'agit de répandre la joie des fêtes auprès des auditeurs et des consommateurs, il ne faut pas croire que toutes les traditions des fêtes continueront à être appréciées d'année en année. Le paysage musical continue d'évoluer, tout comme les façons dont les Américains écoutent pour trouver le bon moment et le bon moment pour se déhancher toute la nuit.
Les résultats de cet article proviennent du rapport Nielsen U.S. Music 360, de Nielsen BDSRadio et Music Connect, et des données Nielsen Audio PPM Market.
Les données radiophoniques utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les audiences hispaniques sont composées de populations représentatives anglophones et hispanophones.
