O conforto do consumidor com o botão de entrada está mudando a visualização para sempre

Finalmente está feito. Sem muito no caminho da fanfarra, um dos obstáculos mais desafiadores da indústria de TV foi eliminado: os consumidores dominaram a arte de acessar a riqueza do conteúdo sentados atrás do notório "botão de entrada".

De acordo com dados recentes de medidores de fluxo contínuo da Nielsen, os consumidores em residências com capacidades exageradas (OTT) gastam um a cada 10 minutos de uso da TV com plataformas ou aplicativos OTT. Quer estejam acessando este conteúdo através de uma variedade de interfaces ou um dos muitos pacotes de conteúdo local e nacional, os consumidores estão cada vez mais acostumados à OTT como um "input" primário.

Como todos sabem, este botão - uma peça muitas vezes mal entendida do controle remoto de imóveis - desbloqueia uma ampla gama de conteúdos para os consumidores com uma variedade de dispositivos. Historicamente, esse conteúdo tem caído fora do escopo da medição e monetização tradicional do público. Hoje, esse não é mais o caso. A Nielsen introduziu novas tecnologias nos últimos dois anos para entender melhor o consumo de mídia exagerada e permitir novas formas de comercialização para os consumidores interessados.

Então, como anunciantes, proprietários de conteúdo e emissoras já bem posicionados no ambiente da TV linear aproveitam onde as audiências estão crescendo? Felizmente, existem algumas estratégias para utilizar esta mudança para melhor.

Ir para onde a festa está

As emissoras locais reconheceram o crescimento da visualização OTT e muitas tomaram medidas agressivas para criar suas próprias aplicações e incluir suas linhas de canais em novos pacotes magros oferecidos por nomes familiares e novos nomes.

Quando a TV YouTube é anunciada em quase todos os backstop e outdoors durante a Série Mundial, os consumidores vão perceber. Como fornecedor de conteúdo, certifique-se de atingir este público, ou outros irão preencher o vazio.

Não se encaixote em paradigmas tradicionais de publicidade ou entrega de conteúdo

Através da adoção de smartphones pelos consumidores, tanto anunciantes quanto provedores de conteúdo aprenderam que não se pode maximizar o engajamento e o marketing do consumidor simplesmente redirecionando o mesmo produto e modelos de anúncios. A OTT, assim como a móvel, tem os benefícios de dados bidirecionais que impulsionam a precisão no direcionamento e na entrega. Os anunciantes podem usar OTT para campanhas de marca amplas e hipersegmentadas para motivar os consumidores a direcionar as compras.

Para os provedores de conteúdo, disponibilizar diferentes opções de publicidade combina o melhor dos dois mundos: a amplitude do interesse em conteúdo de alta qualidade e a melhoria das capacidades de divulgação.

Rastrear o sucesso e demonstrar valor na OTT

Os anunciantes não podem avaliar os méritos da OTT se a visualização não for medida. De acordo com a medição da Nielsen, 11% de todos os minutos de visualização em casas com capacidade OTT vão para esses serviços, e a porcentagem é ainda maior entre o público mais jovem. Adolescentes de 12-17 anos passam um quarto de seu tempo em TVs capacitadas para OTT usando serviços de transmissão, enquanto jovens adultos de 18-24 anos passam quase um em cada cinco minutos com eles.

Garantir que toda a visualização e exposição de anúncios possa ser verificada por uma fonte confiável - independentemente de ser distribuída de forma ampla ou seletiva - será a diferença entre os investimentos "dedo do pé na água" e o sucesso a longo prazo.

Com a OTT, o longo prazo é fundamental. Surpreendentemente, a OTT parece estar apenas começando; televisores inteligentes de baixo custo e dispositivos OTT voaram das prateleiras este ano. À medida que as características e capacidades se expandem - e os prestadores de serviços diversificam e expandem suas ofertas - os jogadores que encontram sua base através de testes e experimentações iniciais provarão ser os vencedores.

Este artigo apareceu originalmente na AdWeek.