O conforto do consumidor com o botão de entrada está mudando a visualização para sempre
Finalmente está feito. Sem muito alarde, um dos obstáculos mais desafiadores da indústria da TV foi superado: os consumidores dominaram a arte de acessar a riqueza de conteúdo escondida atrás do famoso "botão de entrada".
De acordo com dados recentes do medidor de streaming da Nielsen, consumidores em lares com recursos over-the-top (OTT) gastam um em cada 10 minutos de uso de TV com plataformas ou aplicativos OTT. Seja acessando esse conteúdo por meio de uma variedade de interfaces ou de um dos muitos pacotes enxutos de conteúdo local e nacional, os consumidores estão se acostumando cada vez mais ao OTT como "input" principal.
Como todos os insiders sabem, este botão — um dispositivo de controle remoto frequentemente mal compreendido — desbloqueia uma ampla gama de conteúdo para consumidores com uma variedade de dispositivos. Historicamente, esse conteúdo ficava fora do escopo da mensuração e monetização tradicionais de audiência. Hoje, isso não acontece mais. A Nielsen introduziu novas tecnologias nos últimos dois anos para entender melhor o consumo de mídia over-the-top e permitir novas maneiras de comercializar para consumidores interessados.
Então, como anunciantes, proprietários de conteúdo e emissoras já bem posicionados no ambiente da TV linear podem tirar proveito do crescimento da audiência? Felizmente, existem algumas estratégias para aproveitar essa mudança para melhor.
Vá onde a festa acontece
As emissoras locais reconheceram o crescimento da visualização OTT, e muitas tomaram medidas agressivas para criar seus próprios aplicativos e incluir suas programações de canais em novos pacotes enxutos oferecidos por nomes conhecidos e novos.
Quando o YouTube TV for anunciado em quase todos os outdoors e backstops durante a World Series, os consumidores vão notar. Como provedor de conteúdo, garanta que você alcance esse público, ou outros preencherão o vazio.
Não se limite aos paradigmas tradicionais de publicidade ou entrega de conteúdo
Com a adoção de smartphones pelos consumidores, tanto anunciantes quanto provedores de conteúdo aprenderam que não é possível maximizar o engajamento e o marketing do consumidor simplesmente reaproveitando os mesmos produtos e modelos de anúncios. OTT, assim como o mobile, oferece os benefícios de dados bidirecionais que impulsionam a precisão na segmentação e na entrega. Os anunciantes podem usar o OTT para campanhas de branding amplas e hipersegmentadas para motivar os consumidores a impulsionar as compras.
Para provedores de conteúdo, disponibilizar diferentes opções de publicidade combina o melhor dos dois mundos: a amplitude de interesse em conteúdo de alta qualidade e melhores capacidades de divulgação.
Acompanhe o sucesso e demonstre valor em OTT
Os anunciantes não conseguem avaliar os méritos do OTT se a audiência não for mensurada. De acordo com a medição da Nielsen, 11% de todos os minutos de visualização em lares com OTT são destinados a esses serviços, e a porcentagem é ainda maior entre o público mais jovem. Adolescentes de 12 a 17 anos passam um quarto do seu tempo em TVs com OTT usando serviços de streaming, enquanto jovens adultos de 18 a 24 anos passam quase um em cada cinco minutos com eles.
Garantir que toda a visualização e exposição de anúncios possam ser verificadas por uma fonte confiável — independentemente de serem distribuídos de forma ampla ou seletiva — será a diferença entre investimentos "de verdade" e sucesso a longo prazo.
Com o OTT, o longo prazo é fundamental. Surpreendentemente, o OTT parece estar apenas começando; smart TVs e dispositivos OTT de baixo custo já saíram das prateleiras este ano. À medida que os recursos e as capacidades se expandem — e os provedores de serviços diversificam e expandem suas ofertas — os players que se firmarem por meio de testes e experimentações iniciais provarão ser os vencedores.
Este artigo foi publicado originalmente na AdWeek .
