入力ボタンに対する消費者の快適さが、視聴を永遠に変える
ついに終わった。消費者は、悪名高い "入力ボタン "の後ろにある豊富なコンテンツにアクセスする術をマスターしたのだ。
ニールセンが最近発表したストリーミング・メーターのデータによると、オーバー・ザ・トップ（OTT）機能を持つ家庭の消費者は、テレビ利用時間の10分に1分をOTTプラットフォームやアプリで過ごしている。様々なインターフェイスを通じてこのコンテンツにアクセスするにしても、地域や国のコンテンツの多くのスキニーバンドルからアクセスするにしても、消費者はOTTを主要な "入力 "として慣れ親しむようになっている。
内部関係者なら誰でも知っているように、このボタンは、しばしば誤解されがちなリモコンの不動産の一部であり、さまざまなデバイスを持つ消費者のために、幅広いコンテンツのロックを解除する。歴史的に、そのコンテンツは従来の視聴者測定や収益化の範囲外であった。現在では、もはやそのようなことはない。ニールセンは、オーバー・ザ・トップ・メディアの消費をよりよく理解し、関心のある消費者にマーケティングを行う新しい方法を可能にするために、過去2年間に新しいテクノロジーを導入した。
では、すでにリニアTV環境で十分な地位を築いている広告主、コンテンツ所有者、放送局は、視聴者が増えている場所をどのように活用すればいいのだろうか？幸いなことに、この変化をより良いものにするための戦略がいくつかある。
パーティーのある場所へ
地元の放送局もOTT視聴の成長を認識しており、その多くが独自のアプリを作ったり、有名・無名を問わず新しいスキニーバンドルに自社のチャンネルラインナップを含めるなど、積極的な手段を講じている。
ワールドシリーズ期間中、YouTube TVがほぼすべてのバックスタンドや看板で宣伝されれば、消費者は気づくだろう。コンテンツプロバイダーとして、このような視聴者に確実にリーチすること。
従来の広告やコンテンツ配信のパラダイムにとらわれない。
消費者のスマートフォン普及により、広告主もコンテンツプロバイダーも、同じ商品や広告モデルを再利用するだけでは、消費者のエンゲージメントやマーケティングを最大化できないことを知った。OTTには、モバイルと同様、ターゲティングと配信の精度を高める双方向データの利点がある。広告主はOTTを利用して、広範なブランディング・キャンペーンや、消費者の購買意欲を高めるハイパーセグメンテーションを行うことができる。
コンテンツプロバイダーにとって、さまざまな広告オプションを利用できるようにすることは、質の高いコンテンツへの幅広い関心と、アウトリーチ機能の向上という、両方の長所を兼ね備えている。
OTTにおける成功の追跡と価値の実証
視聴が測定されなければ、広告主はOTTのメリットを評価できない。ニールセンの測定によると、OTT対応家庭での全視聴時間の11％がこれらのサービスに費やされており、その割合は若年層ではさらに高い。12歳から17歳のティーンエイジャーは、OTT対応テレビでの視聴時間の4分の1をストリーミング・サービスに費やし、18歳から24歳の若年層は、ほぼ5分に1分をストリーミング・サービスに費やしている。
すべての視聴と広告露出が信頼できるソースによって検証されることを保証することは、それが広く配信されるか選択的に配信されるかに関係なく、「つま先立ち」の投資と長期的な成功の分かれ目となる。
OTTでは、長期的な視点が重要である。驚くべきことに、OTTはまだ始まったばかりである。今年、低価格のスマートTVやOTT機器が棚から飛び出した。機能や性能が拡大し、サービス・プロバイダーが多様化し、提供するサービスが拡大するにつれて、初期の試行と実験を通じて足場を固めたプレーヤーが勝者となることが証明されるだろう。
この記事はAdWeekに掲載されたものです。
