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包括的なオーバーザトップ戦略が必要な理由。さて。

3 分で読めます |ジェフ・ウェンダー、ニールセン・ローカル・クライアント・ソリューションズ、マネージング・ディレクター |2018年1月号

入力ボタンに対する消費者の快適さは、視聴を永遠に変えています

ついに完成しました。ファンファーレの道をあまり使わずに、テレビ業界の最も困難な障害の1つがクリアされました:消費者は、悪名高い「入力ボタン」の背後にある豊富なコンテンツにアクセスする技術を習得しました。

ニールセンの最近のストリーミングメーターデータによると、オーバー・ザ・トップ(OTT)機能を持つ家庭の消費者は、テレビ利用の10分に1分をOTTプラットフォームやアプリで費やしています。さまざまなインターフェースからアクセスする場合でも、地域や国のコンテンツを大量に集めたコンテンツからアクセスする場合でも、消費者は主要な「インプット」としてOTTに慣れてきています。

すべてのインサイダーが知っているように、このボタンは、リモートコントロールの不動産の誤解されがちですが、さまざまなデバイスを持つ消費者向けに幅広いコンテンツのロックを解除します。歴史的に、そのコンテンツは従来の視聴者測定と収益化の範囲外でした。今日では、それはもはや当てはまりません。ニールセンは、過去2年間に新しいテクノロジーを導入し、オーバー・ザ・トップのメディア消費をよりよく理解し、関心のある消費者にマーケティングする新しい方法を可能にしました。

では、リニアTV環境ですでに有利な立場にある広告主、コンテンツ所有者、放送局は、視聴者が増加している場所をどのように活用すればよいのでしょうか?幸いなことに、この変化をより良い方向に活用するための戦略がいくつかあります。

パーティーがある場所に行く

地元の放送局はOTT視聴の成長を認識しており、多くの放送局が独自のアプリを作成し、おなじみの名前と新しい名前の両方が提供する新しいスキニーバンドルにチャンネルラインナップを含めるために積極的な措置を講じています。

ワールドシリーズ期間中、ほぼすべてのバックストップやビルボードでYouTube TVが宣伝されると、消費者は気づくでしょう。コンテンツプロバイダーとして、このオーディエンスに確実にリーチしなければ、他の人がその穴を埋めてしまいます。

従来の広告やコンテンツ配信のパラダイムにとらわれない

消費者がスマートフォンを採用することで、広告主とコンテンツプロバイダーの双方が、同じ製品や広告モデルを再利用するだけでは、消費者のエンゲージメントとマーケティングを最大化できないことを学びました。OTTには、モバイルと同様に、ターゲティングと配信の精度を高める双方向データという利点があります。広告主は、OTTを使用して幅広いブランディングキャンペーンを行い、ハイパーセグメンテーションを使用して消費者の購買意欲を高めることができます。

コンテンツプロバイダーにとって、さまざまな広告オプションを利用できるようにすることで、高品質のコンテンツへの関心の幅広さとアウトリーチ能力の向上という両方の長所が組み合わされます。

OTTにおける成功を追跡し、価値を実証する

広告主は、視聴が測定されなければ、OTTのメリットを評価することはできません。ニールセンの測定によると、OTT対応家庭の視聴時間の11%がこれらのサービスに費やされており、その割合は若い視聴者ではさらに高くなっています。12歳から17歳のティーンエイジャーは、ストリーミングサービスを利用してOTT対応テレビに4分の1の時間を費やし、18歳から24歳の若者は、ほぼ5分に1回の割合でOTT対応テレビと過ごしています。

すべての視聴と広告の露出が、広く配信されているか選択的に配信されているかに関係なく、信頼できるソースによって検証できるようにすることが、「水面下」の投資と長期的な成功の分かれ目になります。

OTTでは、長期的な視点が鍵となります。驚くべきことに、OTTはまだ始まったばかりのようです。今年は、低価格のスマートテレビやOTTデバイスが店頭から飛び出しました。機能や性能が拡大し、サービスプロバイダーがサービスを多様化・拡大するにつれて、初期のトライアルや実験を通じて足場を固めたプレーヤーが勝者となるでしょう。

この記事は AdWeekに掲載されたものです。

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