02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Over-The-Top yang Komprehensif. Dan Sekarang.

3 menit dibaca | Jeff Wender, Direktur Pelaksana, Nielsen Local Client Solutions | Januari 2018

Kenyamanan konsumen dengan tombol input mengubah tampilan selamanya

Akhirnya selesai. Tanpa banyak gembar-gembor, salah satu hambatan paling menantang dalam industri TV telah diselesaikan: konsumen telah menguasai seni mengakses kekayaan konten yang ada di balik "tombol input" yang terkenal kejam.

Menurut data pengukur streaming terbaru dari Nielsen, konsumen di rumah yang memiliki kemampuan over-the-top (OTT) menghabiskan satu dari setiap 10 menit penggunaan TV dengan platform atau aplikasi OTT. Apakah mereka mengakses konten ini melalui berbagai antarmuka atau salah satu dari banyak paket konten lokal dan nasional, konsumen semakin terbiasa dengan OTT sebagai "input" utama.

Seperti yang diketahui oleh semua orang dalam, tombol ini-sebuah tombol yang sering disalahpahami sebagai bagian dari real estate kendali jarak jauh-membuka berbagai macam konten untuk konsumen dengan berbagai perangkat. Secara historis, konten tersebut berada di luar cakupan pengukuran dan monetisasi audiens tradisional. Hari ini, hal itu tidak lagi terjadi. Nielsen telah memperkenalkan teknologi baru selama dua tahun terakhir untuk lebih memahami konsumsi media over-the-top dan memungkinkan cara-cara baru untuk memasarkan kepada konsumen yang tertarik.

Jadi bagaimana pengiklan, pemilik konten dan lembaga penyiaran yang telah memiliki posisi yang baik dalam lingkungan TV linier dapat memanfaatkan pertumbuhan pemirsa? Untungnya, ada beberapa strategi untuk memanfaatkan perubahan ini menjadi lebih baik.

Pergi ke Tempat Pesta

Penyiaran lokal telah menyadari pertumbuhan tayangan OTT, dan banyak yang telah mengambil langkah agresif untuk membuat aplikasi mereka sendiri dan menyertakan jajaran saluran mereka dalam paket baru yang ditawarkan oleh nama-nama yang sudah dikenal maupun yang baru.

Ketika YouTube TV diiklankan di hampir semua papan iklan dan papan reklame selama World Series, konsumen akan menyadarinya. Sebagai penyedia konten, pastikan Anda menjangkau pemirsa ini, atau orang lain akan mengisi kekosongan tersebut.

Jangan membatasi diri Anda pada paradigma periklanan tradisional atau pengiriman konten

Melalui adopsi konsumen terhadap ponsel pintar, baik pengiklan maupun penyedia konten belajar bahwa Anda tidak dapat memaksimalkan keterlibatan konsumen dan pemasaran hanya dengan menggunakan kembali produk dan model iklan yang sama. OTT, seperti halnya seluler, memiliki manfaat data dua arah yang mendorong ketepatan dalam penargetan dan penayangan. Pengiklan dapat menggunakan OTT untuk menjangkau lebih luas untuk kampanye branding yang luas dan hipersegmentasi untuk memotivasi konsumen untuk mendorong pembelian.

Bagi penyedia konten, menyediakan berbagai pilihan iklan yang berbeda menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia: luasnya minat terhadap konten berkualitas tinggi dan kemampuan penjangkauan yang lebih baik.

Melacak keberhasilan dan menunjukkan nilai dalam OTT

Pengiklan tidak dapat menilai manfaat OTT jika penayangan tidak diukur. Menurut pengukuran Nielsen, 11% dari semua menit menonton di rumah yang mendukung OTT digunakan untuk layanan ini, dan persentasenya bahkan lebih tinggi di antara pemirsa yang lebih muda. Remaja berusia 12-17 tahun menghabiskan seperempat waktunya di TV berkemampuan OTT dengan menggunakan layanan streaming, sementara orang dewasa muda berusia 18-24 tahun menghabiskan hampir satu dari setiap lima menit dengan layanan tersebut.

Memastikan bahwa semua penayangan dan paparan iklan dapat diverifikasi oleh sumber tepercaya-terlepas dari apakah iklan tersebut didistribusikan secara luas atau selektif-akan menjadi pembeda antara investasi "coba-coba" dan kesuksesan jangka panjang.

Dengan OTT, jangka panjang adalah kuncinya. Hebatnya lagi, OTT tampaknya baru saja dimulai; smart TV dan perangkat OTT berbiaya rendah telah beredar di pasaran tahun ini. Seiring dengan bertambahnya fitur dan kemampuan - dan penyedia layanan mendiversifikasi dan memperluas penawaran mereka - para pemain yang menemukan pijakannya melalui uji coba dan eksperimen awal akan membuktikan diri sebagai pemenang.

Artikel ini pertama kali muncul di AdWeek.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.