Komfort konsumentów z przyciskiem wejściowym na zawsze zmienia oglądanie
W końcu się udało. Bez większych fanfar, jedna z najtrudniejszych przeszkód w branży telewizyjnej została usunięta: konsumenci opanowali sztukę dostępu do bogactwa treści znajdujących się za osławionym "przyciskiem wejścia".
Według najnowszych danych Nielsena, konsumenci w domach wyposażonych w funkcje over-the-top (OTT) spędzają jedną na 10 minut korzystania z telewizji za pomocą platform lub aplikacji OTT. Niezależnie od tego, czy uzyskują dostęp do tych treści za pośrednictwem różnych interfejsów, czy też jednego z wielu chudych pakietów treści lokalnych i krajowych, konsumenci coraz bardziej przyzwyczajają się do OTT jako podstawowego "wejścia".
Jak wszyscy wtajemniczeni wiedzą, ten przycisk - często niezrozumiały kawałek nieruchomości z pilotem - odblokowuje szeroki zakres treści dla konsumentów z różnymi urządzeniami. Historycznie, treści te nie były objęte tradycyjnym pomiarem widowni i monetyzacją. Dziś już tak nie jest. Nielsen wprowadził nowe technologie w ciągu ostatnich dwóch lat, aby lepiej zrozumieć konsumpcję mediów over-the-top i umożliwić nowe sposoby marketingu do zainteresowanych konsumentów.
Jak więc reklamodawcy, właściciele treści i nadawcy, którzy mają już dobrą pozycję w środowisku telewizji linearnej, mogą wykorzystać miejsce, w którym rośnie oglądalność? Na szczęście istnieją pewne strategie, które pozwalają wykorzystać tę zmianę na lepsze.
Idź tam, gdzie jest impreza
Lokalni nadawcy dostrzegli wzrost oglądalności OTT, a wielu z nich podjęło agresywne kroki w celu stworzenia własnych aplikacji i włączenia swoich kanałów do nowych pakietów typu "skinny" oferowanych przez znane i nowe nazwy.
Kiedy YouTube TV jest reklamowany na prawie każdym backstop i billboard podczas World Series, konsumenci będą zauważać. Jako dostawca treści, upewnij się, że dotrzesz do tej publiczności, lub inni wypełnią pustkę.
Nie zamykaj się w tradycyjnych paradygmatach reklamy lub dostarczania treści
Poprzez przyjęcie smartfonów przez konsumentów, zarówno reklamodawcy jak i dostawcy treści nauczyli się, że nie można zmaksymalizować zaangażowania konsumentów i marketingu poprzez zwykłe powtórzenie tego samego produktu i modeli reklamowych. OTT, podobnie jak mobile, ma korzyści z dwukierunkowych danych, które napędzają precyzję w targetowaniu i dostarczaniu. Reklamodawcy mogą korzystać z OTT, aby przejść szeroko dla szerokich kampanii brandingowych i hipersegmentowane, aby zmotywować konsumentów do napędzania zakupów.
Dla dostawców treści, udostępnienie różnych opcji reklamowych łączy w sobie to, co najlepsze z obu światów: szeroki zakres zainteresowania wysokiej jakości treściami i ulepszone możliwości dotarcia.
Śledzenie sukcesu i demonstrowanie wartości w OTT
Reklamodawcy nie mogą ocenić zalet OTT, jeśli oglądalność nie jest mierzona. Według pomiarów Nielsena, 11% wszystkich minut oglądania w domach z obsługą OTT przypada na te usługi, a odsetek ten jest jeszcze wyższy wśród młodszych odbiorców. Nastolatki w wieku 12-17 lat spędzają jedną czwartą swojego czasu na telewizorach z obsługą OTT, korzystając z serwisów streamingowych, podczas gdy młodzi dorośli w wieku 18-24 lat spędzają z nimi prawie jedną na pięć minut.
Zapewnienie, że cała oglądalność i ekspozycja reklam może być zweryfikowana przez zaufane źródło - niezależnie od tego, czy jest ona dystrybuowana szeroko czy selektywnie - będzie stanowić różnicę między inwestycjami typu "palec w wodę" a długoterminowym sukcesem.
Z OTT, długoterminowe jest kluczem. Zdumiewające jest to, że OTT dopiero się zaczyna; tanie inteligentne telewizory i urządzenia OTT pojawiły się w tym roku na półkach sklepowych. W miarę jak funkcje i możliwości będą się rozszerzać, a dostawcy usług będą różnicować i rozszerzać swoją ofertę, gracze, którzy znajdą swoje miejsce poprzez wczesne próby i eksperymenty, okażą się zwycięzcami.
Ten artykuł pierwotnie pojawił się w serwisie AdWeek.
