입력 버튼으로 인한 소비자의 편안함은 영원히 시청을 변화시키고 있습니다.

드디어 끝났습니다. TV 업계에서 가장 어려운 장애물 중 하나는 많은 팬페어를 사용하지 않고 제거되었습니다 : 소비자는 악명 높은 "입력 버튼"뒤에 앉아있는 풍부한 콘텐츠에 액세스하는 기술을 습득했습니다.

닐슨의 최근 스트리밍 미터 데이터에 따르면, OTT (Over-the-Top) 기능을 갖춘 가정의 소비자는 OTT 플랫폼 또는 앱을 사용하여 TV 사용 10 분마다 하나를 소비합니다. 다양한 인터페이스를 통해이 콘텐츠에 액세스하든 지역 및 국가 콘텐츠의 많은 마른 번들 중 하나에 액세스하든, 소비자는 OTT를 기본 "입력"으로 점점 더 익숙해지고 있습니다.

모든 내부자가 알고 있듯이이 버튼 (종종 오해되는 원격 제어 부동산)은 다양한 장치를 사용하는 소비자에게 광범위한 콘텐츠를 제공합니다. 역사적으로 이러한 콘텐츠는 전통적인 시청자 측정 및 수익 창출의 범위를 벗어났습니다. 오늘날에는 더 이상 그렇지 않습니다. 닐슨은 지난 두 해 동안 새로운 기술을 도입하여 최고의 미디어 소비를 더 잘 이해하고 관심있는 소비자에게 새로운 마케팅 방법을 제시했습니다.

그렇다면 선형 TV 환경에 이미 잘 자리 잡은 광고주, 콘텐츠 소유자 및 방송사는 시청자가 성장하는 곳을 어떻게 활용할 수 있습니까? 다행히도이 변화를 더 잘 활용할 수있는 몇 가지 전략이 있습니다.

파티가있는 곳으로 이동

지역 방송사들은 OTT 시청의 성장을 인식하고 있으며, 많은 사람들이 자신의 앱을 만들고 친숙하고 새로운 이름이 제공하는 새로운 스키니 번들에 채널 라인업을 포함시키기 위해 공격적인 조치를 취했습니다.

월드 시리즈 기간 동안 YouTube TV가 거의 모든 백스톱 및 광고판에 광고되면 소비자는 알아 차릴 것입니다. 콘텐츠 제공 업체로서이 잠재 고객에게 도달하거나 다른 사람들이 공백을 채울 수 있도록하십시오.

전통적인 광고 또는 콘텐츠 전달 패러다임에 빠지지 마십시오.

스마트 폰의 소비자 채택을 통해 광고주와 콘텐츠 제공 업체 모두 동일한 제품 및 광고 모델을 단순히 용도 변경함으로써 소비자 참여와 마케팅을 극대화 할 수 없다는 것을 알게되었습니다. OTT는 모바일과 마찬가지로 양방향 데이터의 이점을 통해 타겟팅 및 전달의 정밀도를 높입니다. 광고주는 OTT를 사용하여 광범위한 브랜딩 캠페인에 광범위하게 참여할 수 있으며 소비자가 구매를 유도하도록 동기를 부여하기 위해 하이퍼 세그먼트를 만들 수 있습니다.

콘텐츠 제공 업체의 경우 다양한 광고 옵션을 사용할 수있게되면 고품질 콘텐츠에 대한 관심의 폭과 향상된 홍보 기능이라는 두 가지 세계의 장점을 결합합니다.

OTT의 성공을 추적하고 가치를 입증하십시오.

광고주는 시청을 측정하지 않는 경우 OTT의 장점을 평가할 수 없습니다. 닐슨 (Nielsen) 측정에 따르면, OTT가 가능한 가정의 모든 시청 시간 중 11 %가 이러한 서비스에 참석할 예정이며, 그 비율은 젊은 청중들 사이에서 훨씬 더 높습니다. 12-17 세의 청소년은 스트리밍 서비스를 사용하여 OTT 지원 TV에서 4 분의 1을 보내는 반면, 18-24 세의 젊은 성인은 5 분마다 거의 한 번씩 시간을 보냅니다.

모든 시청 및 광고 노출이 광범위하게 또는 선택적으로 배포되는지 여부에 관계없이 신뢰할 수있는 출처에 의해 검증 될 수 있도록하는 것은 "물 속의 발가락"투자와 장기적인 성공의 차이입니다.

OTT를 사용하면 장기가 중요합니다. 놀랍게도 OTT는 이제 막 시작되고 있는 것 같습니다. 저가형 스마트 TV와 OTT 기기는 올해 선반에서 날아갔습니다. 기능과 기능이 확장되고 서비스 제공 업체가 제품을 다양 화하고 확장함에 따라 초기 시험과 실험을 통해 자신의 기반을 찾은 플레이어가 승자임을 입증 할 것입니다.

이 기사는 원래 AdWeek에 게재되었습니다.