为什么你需要一个全面的过度战略。而现在。

消费者对输入按钮的舒适度正在永远改变观看方式

它终于完成了。在没有大张旗鼓的情况下，电视行业最具挑战性的障碍之一已经被清除：消费者已经掌握了访问位于臭名昭著的 "输入按钮 "背后的大量内容的艺术。

根据尼尔森最近提供的流媒体仪表数据，在具有OTT功能的家庭中，消费者每10分钟的电视使用时间中就有1分钟是通过OTT平台或应用来完成的。无论他们是通过各种界面还是通过许多本地和全国性内容的瘦身套餐之一来访问这些内容，消费者越来越习惯于将OTT作为主要 "输入"。

正如所有业内人士所知，这个按钮--一块经常被误解的遥控器地产--为拥有各种设备的消费者锁定了大量的内容。从历史上看，这些内容不属于传统受众测量和货币化的范围。今天，情况不再是这样了。尼尔森在过去的两年中引入了新的技术，以更好地了解OTT媒体消费，并允许以新的方式向感兴趣的消费者进行营销。

那么，已经在线性电视环境中处于有利地位的广告商、内容所有者和广播公司如何利用观众的增长点？幸运的是，有一些策略可以更好地利用这一变化。

本地广播公司已经认识到了OTT收视的增长，许多公司已经采取了积极的措施来创建自己的应用程序，并将其频道阵容纳入由熟悉的和新的公司提供的新的瘦身套餐。

在世界大赛期间，当YouTube电视的广告几乎出现在每一个后挡板和广告牌上时，消费者就会注意到。作为一个内容提供商，确保你能接触到这些观众，否则其他人会填补这个空白。

通过消费者对智能手机的采用，广告商和内容提供商都了解到，你不能通过简单地重复使用相同的产品和广告模式来最大化消费者的参与和营销。OTT，像移动电话一样，有双向数据的好处，可以推动目标定位和交付的精确性。广告商可以利用OTT进行广泛的品牌推广活动，并通过超细分来激励消费者购买。

对于内容提供商来说，提供不同的广告选项结合了两方面的优点：对高质量内容感兴趣的广度和改进的推广能力。

如果不对观看情况进行测量，广告商就无法评估OTT的优点。根据尼尔森的测量，在具备OTT功能的家庭中，有11%的观看时间被用于这些服务，而在年轻观众中这一比例甚至更高。12-17岁的青少年有四分之一的时间在支持OTT的电视上使用流媒体服务，而18-24岁的年轻人几乎每5分钟就有1分钟使用这些服务。

确保所有的观看和广告曝光都能被一个可信赖的来源所验证--无论它是广泛传播还是有选择地传播--将是 "脚趾头 "投资和长期成功之间的区别。

对于OTT，长期是关键。令人惊讶的是，OTT似乎才刚刚开始；低成本的智能电视和OTT设备今年已经下架了。随着特点和功能的扩大，以及服务提供商多样化和扩大他们的产品，那些通过早期试验和实验找到自己立足点的企业将证明自己是赢家。

这篇文章最初出现在《广告周刊》上。

为什么你需要一个全面的顶层战略。而现在。