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NBA의 인기 상승이 스폰서에게 주는 혜택

2분 읽기 | 2018년 5월

닐슨 스포츠 스폰서링크에 따르면 NBA의 미국 내 팬 수는 전년 대비 4% 증가하여 주요 프로 스포츠 중 가장 큰 폭으로 증가하는 등 그 인기가 날로 높아지고 있습니다. 스포츠에 대한 관심이 높아지면서 2017-18 정규 시즌 NBA 경기 중계 중 스폰서가 받은 노출 가치는 10억 달러를 돌파하며 최고치를 기록했습니다.

최근 Sport24의 분석에 따르면, 텔레비전 시청률 상승과 유니폼에 부착된 새로운 스폰서십 패치 덕분에 모든 스폰서십 브랜드와 지역에 대한 리그와 팀의 누적 QI(품질 지수) 미디어 가치가 전년 대비 16% 증가했습니다.

보험이 모든 스폰서십 카테고리에서 노출 가치 부문에서 선두를 차지했습니다. 그리고 State Farm은 전반적으로 가장 많은 가치를 인정받은 스폰서 브랜드였습니다. 리그 전체 공식 스폰서십 외에도 State Farm은 80%의 팀에 바스켓 스탠치온에 등장합니다.

자동차, 스포츠 음료, 은행, 금융 서비스가 전체 QI 미디어 가치 순위에서 상위 5개 카테고리를 차지했습니다. 의류 및 스포츠 장비, 통신, 보석 및 시계, 항공사, 판타지 스포츠 기업도 상위 10위 안에 들었습니다.

경기장 명명권 파트너가 주로 활용하는 농구 코트 표면의 브랜딩은 스폰서에게 가장 높은 노출 가치를 제공했으며, 폴 패드가 그 뒤를 이었습니다.

이번 시즌에 새롭게 추가된 유니폼 패치는 팀 소유의 스폰서십 자산 중 7위를 차지했으며, 정규 시즌 동안 3,090만 달러의 QI 미디어 가치를 창출했으며, 리그 30개 팀 중 20개 팀만이 해당 스폰서십 위치를 사용했습니다. 올해의 스포츠 미디어 보고서에서 설명했듯이, 이니셜과 아이콘은 경기의 빠른 속도와 원거리 카메라 앵글을 고려할 때 유니폼 패치 위치에서 가장 좋은 성과를 거두었습니다.

스폰서십을 통한 팬 참여

브랜드들은 미국에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나와의 제휴의 가치를 높게 평가하고 있으며, 스폰서십 참여율은 전년 대비 소폭 상승했습니다. NBA 팬의 85%는 스포츠를 후원하는 브랜드를 고려할 가능성이 있다고 답했으며, 76%는 자신이 팔로우하는 스포츠를 후원하는 브랜드에 대한 충성도가 높다고 답했습니다. 또한 NBA 팬의 61%는 경기를 시청하는 동안 스폰서와 소통한 경험이 있다고 답했습니다. 이러한 참여에는 해당 브랜드 구매, 해당 기업의 웹사이트 확인, 소셜 미디어에서 브랜드 팔로우 등이 포함됩니다.

NBA 파이널은 5월 31일에 시작되며, 2018년 우승팀은 6월에 결정됩니다.

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