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NBA 越来越受欢迎为赞助商带来收益

2 分钟阅读 | 2018 年 5 月

据尼尔森体育赞助商链路公司(Nielsen Sports Sponsorlink)的数据显示,NBA 在美国越来越受欢迎,球迷人数同比增长了 4%,是所有主要职业体育项目中增幅最大的。随着这项运动受到更多关注,在 2017-18 赛季的常规赛中,赞助商在 NBA 比赛转播中获得的曝光价值达到了新的高度,突破了 10 亿美元大关。

根据 Sport24 最近的一项分析,电视收视率的提高和球衣上新赞助商贴片的出现,使联赛和球队所有赞助品牌和赞助地点的累计 QI(质量指数)媒体价值同比增长了 16%。

在所有赞助类别中,保险业获得的曝光价值最高。而州立农场则是获得总价值最高的赞助品牌。除了全联盟的官方赞助,州立农场还出现在 80% 的球队的篮筐支架上。

汽车、运动饮料、银行、金融服务位居按 QI 媒体总价值排名的前五位。服装和运动器材、电信、珠宝和手表、航空公司和梦幻体育公司也跻身前十。

场馆冠名权合作伙伴经常使用的篮球场面上的品牌为赞助商提供了最高的曝光价值,其次是杆垫。

本赛季新推出的球衣贴片在球队拥有的赞助资产中排名第七,在整个常规赛中提供了 3090 万美元的 QI 媒体价值,联盟 30 支球队中只有 20 支球队使用了该赞助位置。正如《体育媒体年报》所解释的,由于比赛节奏快,摄像机角度较远,因此首字母缩写和图标在球衣贴布位置的表现最好。

粉丝参与赞助

品牌看到了与美国最受欢迎的体育运动之一合作的价值,赞助参与度同比略有上升。85%的 NBA 球迷表示,他们可能会考虑赞助某项运动的品牌,76% 的球迷表示,他们忠于赞助他们所关注的某项运动的品牌。61%的 NBA 球迷表示,他们在观看比赛时与赞助商有过接触。这些参与包括购买品牌、查看公司网站以及在社交媒体上关注品牌。

NBA 总决赛于 5 月 31 日开始,2018 年总冠军球队将于 6 月产生。

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